La industria del podcasting sigue siendo un terreno fértil para la publicidad, pero los datos del último informe de Podscribe Performance Benchmarks revelan que aún queda mucho por explorar. Según el análisis, el 99% de los anunciantes solo alcanzan una cuarta parte de los 125 millones de oyentes mensuales en USA, mostrando un enorme potencial de crecimiento.
Las cifras también destacan el poder de la publicidad en podcasts. Mientras que los servicios de música en streaming generan un aumento del 23% en actividades atribuidas, los podcasts alcanzan un impresionante 44%. Para marcas más pequeñas, este impacto puede llegar hasta un 62%.
La efectividad depende del tipo y posición de los anuncios. Los midrolls al inicio de los episodios superan en rendimiento a los pre-rolls y post-rolls, y las lecturas más largas convierten mejor. Por su parte, los anuncios leídos por anfitriones tienen un rendimiento ligeramente superior, aunque su costo es similar al de los leídos por productores.
YouTube también emerge como un aliado clave, generando el 65% de las impresiones en campañas de transmisión simultánea. Además, las SmartPromos permiten a los podcasters aumentar su audiencia, aunque con una tasa de conversión moderada del 0.65%.
¿Podrá la industria aprovechar estas herramientas para cerrar la brecha y alcanzar a toda su audiencia potencial?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
