El analista Brian Wieser, de la consultora Madison and Wall, ha revisado nuevamente sus perspectivas sobre el mercado publicitario en Estados Unidos para 2024. Según sus nuevos cálculos, el gasto publicitario crecerá un 7.2% este año, alcanzando los 381.000 millones de dólares, excluyendo el gasto político. Esta cifra representa una mejora con respecto a su estimación anterior del 6.3%. Si se incluye el gasto político, Wieser prevé un crecimiento del 10.5%, hasta los 397.000 millones de dólares.
El cambio en su proyección se debe a un sólido segundo trimestre con un crecimiento del 9.6%, superando la estimación inicial del 6.7%. Sin embargo, Wieser advierte que la expansión se desacelerará en la segunda mitad del año debido a la saturación del crecimiento digital y la disminución de la audiencia televisiva.
Además, las plataformas de ‘web abierta’ como Yahoo podrían verse afectadas por la suspensión del GARM, un organismo que asesoraba sobre seguridad de marca. Wieser cree que la ausencia de este organismo aumentará los costos para los anunciantes al garantizar la calidad y seguridad de los medios.
¿Qué impacto crees que tendrá esta desaceleración en el comportamiento de los anunciantes?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
