¿Está usando TikTok en su emisora?

A inicios de 2019 tuve la ocasión de conocer a una gran estratega de la radio. Su nombre: Verónica Maquívar.

En ese momento Prisa Radio estaba entregando sus 3 cadenas de radio costarricenses a la empresa Multimedios de México. Yo había sido llamado como consultor para estar en medio de esa transición, y tuve la ocasión de conocer a Maquívar.

En medio del intercambio de ideas, y mientras le comentaba acerca de algunas de las estrategias que veníamos aplicando en las emisoras de Prisa, ella me preguntó qué estábamos haciendo con TikTok… y yo que quedé sin palabras.

Nunca había oído hablar de esa aplicación, pero ella ya la estaba estudiando y mirando la forma de aprovecharla en las emisoras con las que ella trabajaba.

Para mí fue una lección de innovación. Sin que ella se diera cuenta, fue un llamado de atención para mí. Entendí que debería estar más conectado con las nuevas tendencias. Pero también fue una revelación que comencé a mirar con cuidado.

TikTok se lanzó en septiembre de 2016 en China bajo el nombre de Douyin. Su versión internacional, TikTok, se lanzó en septiembre de 2017.

La aplicación comenzó a volverse realmente masiva en 2018, cuando la empresa propietaria, ByteDance, adquirió Musical.ly, una popular aplicación de videos cortos entre adolescentes en Estados Unidos y Europa.

La fusión de Musical.ly con TikTok permitió a esta última aprovechar la base de usuarios de Musical.ly, lo que aceleró su crecimiento global.

TikTok alcanzó una popularidad masiva en 2019, especialmente entre los jóvenes, gracias a su enfoque en videos cortos, fáciles de crear y compartir, y sus algoritmos altamente efectivos para la recomendación de contenido personalizado.

Desde entonces, ha seguido creciendo y se ha convertido en una de las plataformas sociales más influyentes del mundo.

¿Solo para jóvenes?

TikTok, aunque a menudo es percibida como una plataforma orientada al entretenimiento ligero y consumida principalmente por adolescentes, ha evolucionado significativamente en los últimos años.

Si usted cree que su contenido solo consiste en entretenimiento, baile y desafíos virales podría estar equivocado. Sí, es cierto que ese es el uso que se le da mayoritariamente, pero la plataforma ha demostrado ser mucho más diversa en cuanto a los tipos de contenido y su utilidad.

Usted podría sorprenderse al saber la cantidad de usos que se le están dando a TikTok. Algunos ejemplos:

1. Educación y aprendizaje: Hay una creciente cantidad de creadores que utilizan TikTok para compartir conocimientos en áreas como ciencia, matemáticas, historia, y más. Desde lecciones rápidas de idiomas hasta explicaciones sobre temas complejos, el formato corto y visual es ideal para captar la atención y hacer que el aprendizaje sea accesible y atractivo.
2. Divulgación científica y médica: Profesionales de la salud, médicos, y científicos utilizan TikTok para desmentir mitos, explicar conceptos de salud, y promover hábitos saludables. Esto ha sido especialmente útil durante la pandemia de COVID-19, donde la plataforma se convirtió en un canal para información crítica.
3. Consejos profesionales y de negocio: Existen cuentas dedicadas a ofrecer consejos de carrera, orientación profesional, y estrategias para emprendedores. Desde tips para mejorar un CV hasta estrategias de marketing digital, muchos usuarios comparten sus conocimientos y experiencias para ayudar a otros a crecer en sus campos.
4. Concienciación social: Activistas y organizaciones usan TikTok para aumentar la conciencia sobre temas importantes como el cambio climático, la igualdad de género, y los derechos humanos. Estos mensajes pueden tener un alcance considerable debido al poder de viralización de la plataforma.
5. Creatividad y arte: Artistas visuales, músicos, escritores, y otros creadores de contenido comparten su trabajo en TikTok. La plataforma se ha convertido en un espacio donde los creativos pueden mostrar su proceso, recibir retroalimentación, y encontrar audiencias nuevas.
6. Noticias y actualidad: Algunos periodistas y medios de comunicación han adoptado TikTok para entregar noticias y análisis de manera condensada y directa. Esto es especialmente relevante para audiencias más jóvenes que pueden no consumir noticias por canales tradicionales.
7. Tutoriales y habilidades prácticas: Desde recetas de cocina hasta consejos de bricolaje y maquillaje, TikTok está repleto de tutoriales que enseñan habilidades prácticas en cuestión de segundos.

Como se puede apreciar, el potencial y utilidad de TikTok van mucho más allá. Es un espacio dinámico donde la gente adulta puede encontrar educación, información y creatividad, y donde el contenido con profundidad y propósito puede llegar a audiencias diversas.

¿Debería usarlo en una emisora de radio?

TikTok ha sido uno de los mayores disruptores en la industria de la música en este momento, con muchos artistas y creadores nuevos que se están convirtiendo en populares gracias a la influencia de la aplicación.

Debido al papel de TikTok en la industria de la música actual, este es un gran momento para ingresar a la aplicación si se tiene una emisora, especialmente si es musical.

Si usted todavía no está convencido de los beneficios que podría alcanzar al usar esta aplicación, aquí le presento 5 puntos que podrían hacerle cambiar de opinión.

1. Es joven y poderosa

TikTok es una herramienta nueva y valiosa y todos quieren ser parte de ella. Hay empresas que incluso han estado abriendo puestos de trabajo centrados en creadores de contenido de TikTok.

La audiencia de TikTok está compuesta principalmente por adolescentes y adultos jóvenes y está fuertemente asociada con la Generación Z, pero también está comenzando a crear interés en adultos mayores.

Sí, la aplicación no es solo para adolescentes. Aunque la demografía de los usuarios de TikTok sigue dominada por audiencias jóvenes, la plataforma ha expandido su alcance a otros grupos de edad.

Los datos más recientes indican que los usuarios entre 18 y 24 años constituyen el grupo más grande, representando aproximadamente el 38.5% del total de la audiencia. Los usuarios de 25 a 34 años siguen de cerca, con un 32.5% de la audiencia.

Estos dos grupos juntos abarcan más del 70% de los usuarios de TikTok, por lo que el 30% restante es mayor de 35 años. Esto significa que casi 1 de cada 3 usuarios de la app es adulto. Según datos reportados por DataReportal – Global Digital Insights:

• Usuarios de 35 a 44 años: Representan aproximadamente el 15.6% de la audiencia total de TikTok.​
• Usuarios de 45 a 54 años: Constituyen alrededor del 8.3%​.
• Usuarios de 55 años en adelante: Representan aproximadamente el 5.8% de la base total de usuarios​.

Esta es una buena noticia, porque su uso puede dar a su emisora una imagen de frescura y actualidad, y los usuarios mayores pueden sentirse jóvenes y al día.

2. Ofrece contenido nuevo excelente

Como se sabe, TikTok ha sido una bendición para la industria de la música. Si usted está buscando canciones nuevas y de moda para agregar en su programación, TikTok puede ser lo que necesita para estar al día.

La plataforma a menudo influye en las listas de éxitos debido a su naturaleza altamente viral. Todos esos divertidos desafíos de baile y remixes realmente pueden impactar en la cultura pop.

Y, precisamente frente a su uso para descubrir canciones nuevas y tendencias, miremos lo que Edison Research presentó el pasado 15 de agosto en una investigación llamada Music Discovery Report (Reporte de Descubrimiento de Música).

Uno de sus hallazgos principales fue que, entre los estadounidenses entre los 12 y los 34 años, es importante mantenerse actualizados, y para ello el 63% usa Instagram, el 58% usa TikTok y el 18% usa Facebook para estar enterados.

Por esa razón, además de música convencional, si usted está buscando nuevos artistas que sean un poco menos conocidos, TikTok también le puede ayudar. Recordemos que, en TikTok, cualquier persona en el mundo puede crear buen contenido, por lo que puede ser usado para llamar la atención con alguna novedad que encuentre allí.

3. Da la oportunidad de convertir en tendencia sus contenidos

Una de las razones por las que muchos se sienten atraídos por TikTok es por su algoritmo único. A diferencia de otras plataformas de redes sociales como Twitter o Instagram, donde se necesita tiempo para desarrollar y cultivar una audiencia, su emisora podría volverse viral en TikTok en poco tiempo, siempre que su contenido sea bueno.

El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendaciones que determina qué videos aparecerán en la página «Para ti» del usuario.

Esto significa que las personas no tienen que buscar su emisora para encontrar su contenido: siempre que encaje en una comunidad o haya algo que la enganche, la gente podría encontrarse de repente y al azar con los videos que usted hace.

La magia de ese algoritmo significa que usted puede compartir cualquier cosa relacionada con su emisora, ya sean anuncios, videos divertidos de lo que pasa en la cabina o simples consejos, recomendaciones o tutoriales, y tener una buena posibilidad de que lo vea una gran audiencia.

Eso sí: es necesario aprender a usar la aplicación y usarla bien.

4. No requiere gran técnica de producción

A pesar de lo poderoso que es TikTok, el tono de la plataforma es en realidad muy relajado. Usted no necesita una iluminación sofisticada o un diseño de producción para que la gente disfrute de los videos.

De hecho, mucha gente graba TikToks populares desde su propia cama.

Eso significa que usted puede mantener las cosas simples con anuncios breves, hacer reír a la gente con un sketch divertido o crear una estética llamativa dentro de un video que despierte la curiosidad de la gente.

5. Puede llegar a nuevas audiencias, dentro y fuera de TikTok

TikTok tiene algo que lo hace poderoso, y es su alto factor de viralización. Eso no solo se aplica a los videos dentro de la aplicación: también se aplica a los videos que usted comparte fuera de la plataforma.

Mucha gente comparte videos de TikTok en otras plataformas como Instagram, YouTube, Twitter e incluso Facebook. Esto puede significar dos cosas para su emisora.

Primero, que una vez que haya subido un video de TikTok a su página, también podrá descargar su trabajo y publicarlo en otros sitios de redes sociales para obtener un impulso adicional en el tráfico. La gente disfruta de los videos de TikTok, incluso cuando no están en TikTok.

En segundo lugar, la naturaleza altamente compartible de los videos de TikTok significa que, si a alguien realmente le gusta el trabajo de su emisora y lo difunde en otro lugar en línea, usted tendrá la oportunidad de llegar a una audiencia aún mayor de la que había planeado.

Conclusión

TikTok ofrece una plataforma dinámica para atraer a un público, especialmente joven, pero con un creciente consumo por parte de los adultos gracias a su combinación única de contenido de formato corto y largo.

Si bien se destaca por entretener a los usuarios a través de contenido atractivo y cercano, también es adecuado para compartir noticias e información de último momento.

Una emisora puede aprovechar la plataforma para mostrar a sus presentadores y personal, lo que permite que los usuarios vean lo que hacen los talentos detrás del micrófono.

A través de una combinación estratégica de videos centrados en el entretenimiento y en lo que pasa detrás de cámaras, su emisora podría forjar conexiones más profundas con su audiencia.

No le tenga miedo a TikTok. Por el contrario, aproveche su viralización y facilidad de producción para su emisora.