Un informe de la Asociación de Noticias Digitales de Radio y Televisión (RTDNA) revela que las emisoras de radio están enfocándose cada vez más en la producción de podcasts. El promedio de programas producidos por estación es de 2.4, aunque la mayoría solo produce uno, mientras que las emisoras no comerciales suelen duplicar esta cifra.
El 79.4% de las estaciones informan que están produciendo la misma cantidad de podcasts que el año pasado, especialmente en los mercados metropolitanos, donde el promedio es de 3.7 programas. La RTDNA sugiere que el tamaño del personal influye en estas diferencias.
El informe también indica una disminución del 3.5% en los nuevos esfuerzos digitales importantes, aunque las estaciones en los mercados principales, las no comerciales y las que tienen más personal lideran la innovación. Además, el 56.5% de los gerentes se centran en la producción de video, podcasts, streaming y contenido deportivo, mientras que un 32.4% se enfoca en la mejora del diseño web y la gestión.
Aunque todas las emisoras no comerciales tienen sitio web, algunas estaciones de mercados pequeños aún carecen de uno. Sin embargo, el 79.1% de los sitios web incluyen noticias locales, siendo más común en mercados grandes.
Con un tráfico web en aumento respecto al año anterior, ¿qué estrategias deben adoptar las estaciones más pequeñas para no quedarse atrás en la era digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
