Muchos anunciantes prefieren medios digitales por desconocimiento del poder de la radio o la necesidad de elementos visuales. Sin embargo, Beth Osborne de Marketron destaca que la radio sigue siendo una herramienta publicitaria poderosa. Las campañas que combinan radio y medios digitales son más efectivas, aumentando el tráfico web y la interacción en redes sociales.
El informe de Borrell-RAB revela que el 40% de las estaciones informan que el 80% de sus clientes digitales también compran radio, lo que ayuda a diversificar la base de clientes y superar la estacionalidad. Según Nielsen Media Impact, agregar radio a campañas digitales duplica el alcance y AM/FM ahora tiene mayor alcance que la televisión en Estados Unidos.
Estudios de Dentsu y la RAB muestran que los anuncios de audio generan mayor atención y recuerdo que los de video, y los oyentes de radio tienen millones de conversaciones semanales sobre marcas, lo que impulsa la intención de compra. Osborne también desmiente la percepción errónea sobre los demográficos de la radio, resaltando que diversos grupos sí escuchan una variedad de programas.
Combinar radio y digital ofrece mejores resultados y alcance, conectando efectivamente con consumidores actuales y potenciales.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.