A pesar del avance incesante del audio digital, la radio tradicional conserva una posición sólida en el panorama publicitario auditivo, contribuyendo con aproximadamente el 60% de los ingresos publicitarios totales de 17.610 millones de dólares en 2024, según un análisis reciente de eMarketer.
El audio digital está experimentando un crecimiento notable, proyectándose un aumento del 6.8% este año, alcanzando los 7.120 millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que representa el 40.4% del total de ingresos por publicidad de audio. Este incremento compensa la ligera disminución en la publicidad de radio tradicional.
A pesar de esta tendencia, el mercado general de publicidad en audio sigue en expansión. Se espera que los especialistas en marketing inviertan 17.61 mil millones de dólares en publicidad de audio este año, con una proyección de crecimiento a 18.42 mil millones de dólares para 2028.
Aunque el audio digital está ganando terreno, su participación en el gasto publicitario aún es relativamente baja, representando solo el 4.5% del total de la publicidad en Estados Unidos. Esto contrasta con el tiempo considerable que los consumidores dedican al consumo de audio digital diariamente.
Los podcasts están emergiendo como un motor clave del crecimiento del audio digital. Se espera que la publicidad en podcasts supere un tercio de la publicidad en audio digital para 2025, con ingresos que superarán los 2 mil millones de dólares este año y se proyecta que superarán los 3 mil millones de dólares para 2027.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
