El audio está ganando terreno como un canal publicitario clave para los minoristas, desafiando el dominio de la televisión conectada. Con proyecciones que indican que el consumo de medios digitales a través del audio alcanzará el 20% para 2024, y una estimación de que el mercado de Retail Media Networks tendrá un valor de 110 mil millones de dólares en 2023, los minoristas están cada vez más interesados en aprovechar esta tendencia.
La capacidad del audio para ofrecer una propuesta publicitaria centrada en la audiencia, respaldada por datos de compras de consumidores proporcionados por las redes de medios minoristas, lo convierte en una opción atractiva para llegar a una amplia audiencia de manera efectiva.
El creciente interés en el audio programático y los anuncios de audio en las tiendas, junto con la capacidad de las plataformas de audio para aprovechar los datos de compradores de las redes de medios minoristas, ha llevado a expertos de la industria a considerar al audio como un complemento natural para las estrategias de publicidad minorista.
La versatilidad del audio como formato publicitario, que puede llegar al consumidor en múltiples contextos, desde el trabajo hasta la tienda, lo hace especialmente atractivo para los minoristas que buscan conectarse con su audiencia de manera más íntima. En última instancia, el audio está bien posicionado para ocupar un lugar destacado en el panorama de la publicidad minorista en el mundo digital, ofreciendo una narrativa convincente y una conexión más profunda con los consumidores.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
