Un nuevo informe sobre los futuros oyentes de podcasting a finales de 2023 pinta un panorama más joven, femenino y étnicamente diverso. Según el informe Podcast Download de Cumulus Media y Signal Hill Insights, se observa un aumento significativo en la adopción de podcasts entre el grupo de edad de 18 a 34 años.
El estudio revela que tres de cada diez personas en este grupo comenzaron a escuchar podcasts en el último año, lo que significa que la mitad de los nuevos oyentes de podcasts tienen entre 18 y 34 años. Aunque los Millennials y la Generación Z lideran la adopción de podcasts, también se destaca que los adultos mayores se están sumando, representando el 29% de los recién llegados, con el 21% en el rango de 35 a 49 años y el 29% mayores de 50 años.
En cuanto a la inclinación de género, las mujeres muestran un interés superior en los podcasts, superando a los hombres con un 52% frente al 47%. Este cambio es opuesto a la audiencia general de podcasts semanales, donde los hombres representan el 53%.
El informe también destaca una mayor diversidad étnica entre los nuevos oyentes de podcasts. El 40% de los recién llegados son afroamericanos o hispanos, con un 21% de afroamericanos y un 19% de hispanos.
Aunque atraer nuevos oyentes es crucial para el crecimiento de la industria, el informe revela que aquellos que llevan más tiempo escuchando podcasts tienden a dedicar más tiempo al medio. El 35% de los recién llegados se consideran grandes consumidores, pasando seis o más horas semanales con los podcasts, un 13% menos que los consumidores generales.
Un aspecto interesante es que el 56% de los recién llegados buscan constantemente nuevos programas, al igual que el 43% de los oyentes veteranos que escuchan podcasts durante más de cuatro años.
El informe sugiere que ampliar la definición de podcasts para incluir la visualización de video aumenta la audiencia en un 14%. El 40% de los recién llegados prefieren activamente ver un podcast en comparación con el 31% que prefiere escuchar el audio tradicionalmente. Este cambio de preferencia no se refleja en los oyentes más antiguos, que todavía prefieren el formato de audio.
En conclusión, los recién llegados a los podcasts, especialmente aquellos de 18 a 34 años, están impulsando el crecimiento del medio, mostrando un interés significativo en la exploración de nuevos contenidos. Además, la inclusión de video puede ser crucial para atraer a este público en crecimiento.
Para obtener más detalles, puedes descargar una copia del informe de descarga de podcasts de otoño de 2023 dando clic aquí.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
