Infinite Dial de Edison Research se basó en un estudio, donde el 45% de los oyentes de radio escuchan podcasts semanalmente y el 55% mensualmente, por su parte el 77% ha escuchado un podcast al menos una vez.
Una nueva investigación ha comentado una fuerte correlación entre la audiencia de AM/FM y el consumo de podcasts, destacando las ventajas de la promoción cruzada. Cabe resaltar que en el segundo trimestre de 2023, casi uno de cada tres estadounidenses de entre 25 y 54 años escucha podcasts a diario, una cifra que se ha quintuplicado desde 2016.
Se dió a conocer que Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group encargó un estudio realizado por MARU/Matchbox para explorar el potencial de las promociones de AM/FM para aumentar el conocimiento de los podcasts. Encuestando a 439 encuestados en cinco ciudades importantes de Estados Unidos, el estudio encontró que cuanto más tiempo pasaban las personas escuchando la radio, más probabilidades tenían de estar al tanto de las promociones de podcasts.
Cabe destacar que entre los grandes oyentes de radio, el 75% conocía los títulos de podcast promocionados. Además, uno de cada cuatro de estos oyentes indicó que probablemente probaría los podcasts promocionados.
Con base en los hallazgos, se sugiere que la radio es una plataforma eficaz, poderosa y eficiente para la promoción de podcasts.
Los grandes oyentes de radio, incluidos los que hacen streaming, están más conscientes de los podcasts y están más interesados en ellos. Esto presenta un fuerte argumento para promociones más específicas, especialmente a medida que más estaciones de radio lanzan sus propios podcasts presentando su talento en el aire.
¿Qué opinas?, ¿Crees que AM/FM realmente sea una plataforma poderosa y funcional para la promoción de podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
