El investigador de audio Veritonic y Audacy, el padre de Cadence13, Pineapple Street y 2400Sports, examinaron los anuncios de radio y podcast y encontraron cuatro características clave que maximizan la intención de compra, el recuerdo y la favorabilidad de la marca. A continuación encontrarás cuatro conclusiones principales de su estudio.
1- Dos voces son mejores que una
La investigación mostró el impacto de alternar entre una voz masculina y una femenina en el rendimiento publicitario de una marca. “Descubrimos que el ir y venir, las bromas entre las voces, es lo que parecía resonar más”, dijo Idil Cakim, vicepresidente sénior de investigación e información de Audacy.
“Tener múltiples voces para contar la historia, y tejerla a través de un diálogo, eso parece aumentar la resonancia”. Y empresas de cualquier tamaño pueden implementar estas tácticas. Por ejemplo, una prueba con la campaña Ioniq 2022 de Hyundai ‘pinta un claro ejemplo’ de cómo la interacción con el anuncio del podcast y la inmersión aumentaron cada vez que la voz cambia de hombre a mujer, dice el informe.
2- Cuatro es el número mágico
La investigación sobre anuncios de audio encontró que cuando los anuncios contienen cuatro o más menciones de marca, la intención de compra aumenta en un cuatro por ciento. “El número mágico en nuestro estudio es más de cuatro, ahí es donde vimos una diferencia notable en el recuerdo y la intención de compra”, explica Cakim. También descubrió que es mejor mezclar la creatividad del anuncio. Entre dos y cuatro anuncios diferentes que funcionan mejor para llegar a múltiples segmentos de audiencia.
3- Los descargos de responsabilidad pueden ser una oportunidad en lugar de una desactivación
Durante mucho tiempo se percibe como una desactivación, el descargo de responsabilidad que explica la ‘letra pequeña’ en un anuncio no tiene por qué ser negativo. De hecho, puede ser una oportunidad creativa, según muestra la investigación. En los anuncios probados por Audacy y Veritonic, el descargo de responsabilidad no restó valor al mensaje del anuncio.
“Pensé que el público podría desconectarse y verlo como algo redundante que debe contarse como parte del anuncio. Pero realmente todavía ayuda al proceso de pensamiento y la cognición. Sigue siendo un espacio creativo”, dice Cakim.
La clave para convertirla en una táctica eficaz es “usarla de manera creativa para ayudar a que la marca sea lo más importante, incluso si la audiencia es mi ciudad, mi estado o solo un par de estados. Todo se reduce a crear el sonido y usarlo de manera inteligente como parte de la creatividad y apegarse a eso para que su marca sea lo más importante”, continúa Cakim.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
