Recientemente Inside Radio ha publicado los resultados de un estudio realizado por el Neurolab de Australia Radio Network, en el cual se definió qué pasa con el cerebro cuando se están escuchando Podcasts y la publicidad que sale en ellos. En este análisis se utilizaron sensores de vanguardia y otro tipo de tecnologías. Según la empresa, los Podcasts obtienen un 40 % más de disponibilidad mental en comparación con cualquier otro medio digital y además, el 30 % de las personas considera que la publicidad que ahí se pauta es más confiable en comparación con la hallada en otros lugares.
La experiencia de escucha hace que los Podcasts atraigan más la atención de las personas, con un 67 % más en comparación con la captada por otros medios digitales. Un hallazgo importante de Neurolab fue que la escucha de Podcasts desarrolla mejores recuerdos en comparación con otros canales digitales.
Al respecto de estos hallazgos, el Dr. Tribikram Thapa, de Investigación y Neurociencia de ARN. Especialista comentó: “Las empresas deben considerar los podcasts en la combinación a nivel creativo y de campaña para promover la imagen de marca, aumentar la conectividad con sus productos y mejorar la relevancia”. Lo anterior se mencionó debido a que el estudio demostró que en la escucha de estas grabaciones hay mayor conexión emocional y compromiso por parte de los oyentes, lo cual permite que haya una mayor apertura mental tanto a las temáticas desarrolladas, como a la publicidad pautada.
El estudio demostró la efectividad del uso de publicidad combinada en redes sociales y en Podcasts, ya que el impacto de ésta aumentó hasta en un 83 % cuando los internautas veían un anuncio en Facebook e Instagram y a la vez también en sus Podcasts favoritos; es decir, las campañas que incluyen aspectos visuales y sonoros son las más exitosas entre el público.
Con base en su investigación, Neurolab emitió tres recomendaciones para todos los anunciantes de Podcast que quieran conectar de una forma más directa con los oyentes:
- Poner enfoque en la intimidad que significa que un anfitrión lea un anuncio bastante bien escrito y emocional a mitad de un episodio.
- Usar voces humanas calidad para incrementar la conexión emocional.
- Usar voces familiares en los anuncios para despertar una mayor cercanía con un producto
¡Utiliza esta información a tu favor!
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
