La popularidad de los podcasts sigue sorprendiendo a muchos, al igual que otro punto brillante de este año: un número creciente de oyentes internacionales.
Las redes de podcasts, como Acast, iHeart, Spotify y Wondery, así como empresas de medición como Edison Research y eMarketer, han registrado un crecimiento de la audiencia internacional de podcasts. Wondery está capitalizando este crecimiento traduciendo algunas de sus franquicias de podcasts populares y contratando equipos de podcasts locales para crear programas originales dirigidos a sus audiencias respectivas, mientras que otras redes todavía están descubriendo cómo servir mejor a la audiencia internacional.
La audiencia internacional de iHeartPodcasts ha crecido alrededor de un 42% de 2021 a 2022, dijo un portavoz. Aproximadamente el 20% de las descargas de iHeartPodcasts provienen de fuera de los Estados Unidos, siendo Canadá el mercado más grande, seguido por la región más amplia de Europa y Australia.
La inversión de Wondery en podcasts internacionales es “una oportunidad para participar en los mercados mientras se encuentran en las primeras fases de crecimiento”, dijo Declan Moore, director internacional de la compañía.
Según Digiday, parecen estar sucediendo dos cosas a la vez: por un lado, más oyentes internacionales, específicamente de regiones y países de habla inglesa como Australia, Canadá y Europa, están sintonizando podcasts de Estados Unidos, mientras que al mismo tiempo más personas fuera de los EE.UU. están escuchando más podcasts en general.
USA sigue siendo el mercado de podcasts más grande de iHeart. Otras regiones están comenzando a adoptar el medio, pero a un ritmo más lento que el crecimiento de la audiencia en dicho país, dijo Will Pearson, presidente de iHeartPodcasts. En términos más generales, EE.UU. tiene la mayor cantidad de oyentes de podcasts, según una investigación de eMarketer.
Las empresas de medición también informan un crecimiento general de oyentes de podcasts en algunos mercados internacionales. En febrero de 2023, eMarketer descubrió que el crecimiento de los oyentes de podcasts fue del 7.7% en América Latina año tras año, el más rápido de cualquier región. La escucha de podcasts en Europa occidental creció a un ritmo del 7.4%, Canadá al 6.1%, Estados Unidos al 4.6% y Australia al 4.2%, en ese mismo período.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
