Hay un nuevo estudio que respalda cómo la creciente popularidad de los podcasts los está convirtiendo en una fuerza mucho más a tener en cuenta, y los investigadores concluyen que los podcasters se están arraigando profundamente en el espíritu cultural.
La unidad de ‘Media Trials de Magna’ unió fuerzas con Vox Media para explorar qué tienen los podcasts que resuenan en la gente. El resultado es una investigación que revela que los podcasters tienen un impacto en la vida de sus oyentes. Tres cuartas partes (75%) dicen que valoran la influencia de los podcasters más de lo que valoran la influencia de las personas influyentes en las redes sociales (15%) y las celebridades de la televisión y el cine (10%). Significa que los podcasters han destronado efectivamente a los influencers sociales.
Los escuchas dicen que los podcasts ofrecen información más detallada (50%) y exposición a temas actuales (48%), en comparación con otros formatos de medios como redes sociales o aplicaciones de video como TikTok. De hecho, el estudio encuentra que casi ocho de cada diez (79%) personas ven los podcasts como superiores al contenido de las redes sociales. Aproximadamente el mismo número (82%) dice que los podcasts han tenido un impacto positivo en sus vidas, y el 80% se siente como amigo de otros oyentes.
Por su naturaleza, escuchar podcasts es una de las experiencias mediáticas más íntimas y es lógico que las personas formen fuertes lazos con sus presentadores favoritos.
La investigación muestra cuán profunda es esa conexión personal. Casi tres de cada cuatro (72%) de las personas encuestadas dicen que escuchan podcasts para la autorrealización, que incluyen cosas como el crecimiento personal y la superación personal, la motivación, la inspiración, la conexión con su propia identidad y la conexión con temas que les apasionan. Los resultados son aún más altos entre los oyentes de podcasts.
El resultado es que el 88% de los oyentes de podcasts consideran significativo el tiempo que pasan escuchando sus podcasters favoritos. Y el 73% dice que es fundamental para ellos tener tiempo de escucha cada semana con sus podcasters, mientras que el 68% expresa que tiene una conexión profunda con su presentador favorito.
La influencia de los podcasts es una experiencia publicitaria más memorable y efectiva. Los datos muestran que dos de cada tres oyentes dicen que prestan más atención a los anuncios de podcasts que a los anuncios que encuentran en otros lugares, incluida la televisión y las redes sociales. Y en todos los géneros, los anuncios de podcast se perciben como altamente efectivos tanto para generar conciencia de marca como para impulsar la intención de compra.
El estudio encuentra que la influencia de los podcasters se extiende a la publicidad y las decisiones de compra. La mayoría (51%) dice que un anuncio los convenció de comprar o probar un producto. Y ese impacto es aún mayor entre los Millennials, el 70% de los cuales dicen que un anuncio de podcast los convenció de comprar.
Más allá de impulsar las compras, los anuncios de podcast son muy efectivos para presentar nuevos productos o servicios a los oyentes, ya que el 77% atribuye al formato exponerlos a algo nuevo.
El informe encuentra que los oyentes prefieren más formatos de anuncios de podcast de ‘alto impacto’ y ‘sustancial’. Su elección principal para el formato de anuncio es un episodio completo patrocinado por una sola marca, seguido de anuncios que ofrecen mucha información útil sobre el producto. La investigación también muestra que las marcas no deben evitar compartir información descriptiva en sus anuncios de podcast.
Aunque los podcasts presentan menos barreras para la compra en comparación con otros formatos de medios, el informe concluye que todavía hay muchas oportunidades para que las marcas mejoren la experiencia de compra de los oyentes.
Los anunciantes tienen una gran oportunidad de forjar relaciones cercanas con los consumidores al unir fuerzas con un podcaster cuyo contenido, personalidad y punto de vista se alinean con las audiencias a las que intentan llegar.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
