Podsights ya ha lanzado su informe del primer trimestre del 2022 del ‘Benchmark Report’, en el cual analizó principalmente cual está siendo la tasa promedio de frecuencia o el número promedio de veces que cada hogar está expuesto a un mismo anuncio publicitario a través de los Podcasts. Con el análisis más reciente se encontró que las marcas están invirtiendo más en anunciarse en estas grabaciones, ya que en el primer cuarto del año este número se elevó a 6.32, lo cual significó un aumento del 10% en comparación con lo registrado en el cuarto trimestre del 2021, cuando la cifra se elevó a 5.69.
El histórico de este promedio de frecuencia sólo nos muestra que los anunciantes están hallando a su público meta en el Podcast, ya que en el tercer trimestre del 2021 este número apenas se elevaba a 4.01, mientras que en el segundo periodo subió hasta 3.47. Para el primer trimestre del 2021 la frecuencia promedio fue de 2.97, es decir, un poco menos de la mitad de lo que hay hoy en día.
Según los expertos de marketing, para que un anuncio pueda causar algún efecto en los oyentes, estos deben escucharlo entre dos a cinco veces, por lo que las 6.32 veces registradas en el primer cuarto del 2022 está por encima del promedio.
Por otro lado, el estudio encontró algo que podría ser no muy bueno para las compañías, ya que la tasa de conversión decreció fuertemente. Por este concepto se entiende al porcentaje de oyentes que luego de escuchar un anuncio, han accedido a realizar una compra. Según Podsight esta tasa de conversión decreció 23% en el primer trimestre del 2022 a un mínimo histórico de 1.1%
Al respecto de esta disminución Podsight informó: “Estamos viendo tasas de conversión de referencia más bajas año tras año, lo que Podsights cree que se debe principalmente al aumento en la frecuencia promedio”, dijo. “Existe una relación inversa entre la frecuencia y la tasa de conversión. A medida que las frecuencias continúan aumentando, las tasas de conversión continúan cayendo”.
Es importante recordar el histórico de las tasas de conversión:
- 1T 2022: 1.10%
- 4T 2021: 1.42%
- 3T 2021: 1.24%
- 2T 2021: 1.58%
- 1T 2021: 1.73%
Los especialistas sugieren distribuir sus anuncios entre diferentes editores de Podcasts que se dirijan al mismo segmento, esto como una forma de asegurarse que un mensaje llegue a los oídos que se requieren. También se sugirió que una campaña debe tener al menos 200 mil impresiones para asegurar que lo invertido retorne.
Si deseas descargar el informe completo de Podsights, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
