Los anuncios mid-roll (una forma de monetizar el contenido de videos con formatos más grandes en YouTube, Facebook y otros editores de anuncios con la mínima interrupción de la experiencia visual del usuario) han sido durante mucho tiempo el recurso preferido por muchos anunciantes con datos que muestran que es más probable que estimulen a los oyentes a visitar su sitio web o comprar su producto. Pero, por primera vez, los informes de Podsights durante el primer trimestre superaron las ubicaciones de anuncios pre-roll en un 5%. Ambos vieron un aumento en sus tasas de conversión promedio con respecto al trimestre anterior, pero el pre-roll aumentó un 41%, mientras que el mid-roll ganó un 12%.
El resultado fue que los anuncios que se transmitieron antes del comienzo del episodio tuvieron mejores resultados para los especialistas en marketing en el primer trimestre que los anuncios que se emitieron durante una pausa a mitad del episodio.
Podsights también informa que los anuncios post-roll, aunque siempre son los menos efectivos en términos de tasas de conversión, tuvieron algunos de sus mejores números en mucho tiempo. Los post-rolls tuvieron un aumento ‘dramático’ del 73% en la tasa de conversión promedio durante el primer trimestre. Eso permanece, sin embargo, considerablemente detrás de los anuncios pre-roll y mid-roll.
Los datos provienen del Informe de referencia trimestral de Podsight, basado en un promedio móvil de 12 meses de datos que incluyen alrededor de 7 mil millones de impresiones de anuncios y más de 3000 campañas para 870 marcas que gastaron un total de 408 millones en podcasting. La compañía estima que captura uno de cada tres dólares gastados en el espacio, un aumento de su participación anterior de uno de cuatro dólares.
Podsights informa una tasa de conversión promedio del 1.1% para las campañas publicitarias que midió durante el primer trimestre. Ese es un mínimo histórico ya que la tasa cayó otro 23% entre el cuarto y el primer trimestre, y se redujo en más de un tercio (-36%) respecto al año anterior durante el primer trimestre.
Podsights especula que la caída de las tasas de conversión se puede atribuir a una mayor frecuencia. Además, más marcas que ingresan al espacio pueden nivelar el campo de juego en términos de tasa de conversión, dice el informe. Al rastrear qué anunciantes tenían las mejores tasas de conversión al enviar oyentes a su sitio web, Podsights descubrió que las categorías de anuncios dispares de juegos de apuestas y crianza ocuparon los primeros lugares.
Si bien las tasas de conversión están en su punto más bajo, los compradores de anuncios pueden estar tranquilos con las cifras, que muestran que los anuncios de podcasts convierten a los oyentes en compradores.
“Si bien las tasas de conversión de visitantes han bajado, las tasas de conversión de compras siguen siendo sólidas”, dice el informe. De hecho, la tasa de conversión promedio aumentó un 15% en el primer trimestre en comparación con el cuarto trimestre cuando las compras navideñas ofrecieron un viento de cola.
Podsights dice que los minoristas tradicionales tuvieron las tasas de conversión de compra más altas durante el primer trimestre, con una tasa de casi el doble que la del comercio minorista directo al consumidor. Y la belleza lidera con el 8.89% de los visitantes del sitio web que van a realizar una compra.
El informe dice que el comercio minorista tradicional, la moda y la belleza tuvieron una mayor intención de compra después de que los oyentes escucharon un anuncio, mientras que las industrias como las apuestas y los servicios profesionales no tuvieron un impacto tan grande en la intención de compra.
Según su análisis, Podsights dice que las marcas que prueban el podcasting deberían generar al menos 200 mil impresiones. Y una vez que se valida el medio, las marcas que buscan escala deberían generar más de dos millones de impresiones, un aumento de diez veces.
Los datos más recientes muestran que la publicidad colocada con dos a diez editores diferentes parece ser el ‘punto óptimo’ que produce las tasas de conversión más altas. Podsights dice que a esos anunciantes les fue mejor que a aquellos que solo anunciaron en un solo editor o distribuyeron sus anuncios en 11 o más editores.
La actualización trimestral también examinó el rendimiento de los anuncios que se insertaron dinámicamente en comparación con los que se incrustaron de forma nativa en el contenido del episodio. Provocó otra primicia. Podsights dice que las tasas de conversión de anuncios dinámicos superaron a los anuncios integrados por primera vez en este período, con una tasa de conversión promedio de 1.26%. En comparación, los anuncios incrustados tuvieron una tasa de conversión promedio de 0.95%.
El informe también señala que de los anuncios que midió, la mayoría, el 83%, se insertó dinámicamente en comparación con el 17% que se incrustó.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
