Actualmente el podcast es un medio que ha evolucionado en la industria del audio. Los formatos principales en podcasting pueden ser comedia y noticias, ambos llegan al 12% de los oyentes, entre personas de 18 años o más según Nielsen Company.
Pero eso solo cuenta una parte de la historia. Westwood One ha profundizado en los números para revelar que, dependiendo del grupo demográfico al que un especialista en marketing esté tratando de llegar, los formatos más grandes pueden no ser la elección correcta.
Si bien la comedia puede ser la categoría más grande en general, pero ese no es el caso entre los hombres mayores de 18 años. Los datos de Nielsen Company muestran que la categoría noticias está a la cabeza con un 13.7% de participación frente al 12.4% de comedia.
Incluso entre el género de comedia de mayor rango hay una variedad de alcances. La categoría obtiene mejores resultados entre los hombres de 18 a 34 años con una participación del 18.2%, pero eso es casi seis puntos más alto que el 12.6% de participación entre las mujeres hispanas.
Porcentaje de alcance del género en podcast por grupo demográfico.
- Arte 3.2%
- Negocios 5.3%
- Comedia 11.4%
- Educación 0.8%
- Historia 2.7%
- Niños y Familia 0.9%
- Música 2.4%
- Noticias 11.8%
- Ciencia 4.3%
- Cultura y Sociedad 7.5%
- Deportes 5.9%
- Tecnología 4.1%
“Ya no se puede acusar al podcasting de ser un medio de bajo alcance y sin escala cuando el 41% de los estadounidenses escuchan podcasts”, expresó Pierre Bouvard, director de Insights.
La información se encuentra en la nueva Guía de planificación de audio de Westwood One/Cumulus Media que, según Bouvard se redactó en función de las preguntas que recibió de compradores de medios y anunciantes. Eso incluye determinar cuánto tiempo pasan las personas con diversas formas de audio.
Para eso, se apoya en el estudio Share of Ear de Edison Research que revela que AM/FM sigue siendo lo que Bouvard dijo sobre la plataforma más dominante de audio, con una participación del 76% del tiempo de audio con publicidad, mientras que los servicios de transmisión siguen siendo relativamente pequeños.
“La verdadera historia de crecimiento proviene de los podcasts, que ahora con una participación de 11% es más grande que Pandora y Spotify juntos”, dijo Pierre.
Para finalizar, los datos también muestran que un 23% del tiempo de medios de audio con publicidad que dedican los jóvenes de 18 a 34 años se dedica a los podcasts.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
