Edison Research ha dado a conocer las cifras de su estudio Share of Ear en el cual se muestra cómo fue el consumo de medios de audio durante la pandemia. Cabe señalar que este estudio se realizó entre los dos primeros trimestres de este 2020 con personas mayores de 18 años en Estados Unidos. Uno de los hallazgos más importantes es que el ‘market share’ de la radio fue de 43% durante este periodo de confinamiento, manteniéndose a la delantera sobre cualquier otro medio de audio.
Es importante señalar que el ‘market share’ o la cuota del mercado, representa cómo se repartió el 100% del tiempo total de escucha entre las distintas formas de audio. A continuación queremos contarte cómo fue el desempeño de los demás medios:
- Radio AM/FM: 43%
- Videos musicales en YouTube: 10%
- Música propia: 9%
- SiriusXM versión libre de anuncios: 7%
- Podcasts: 5%
- Pandora en su versión con anuncios: 4%
- Canales de tv musicales: 4%
- Spotify sin anuncios: 3%
- Otras formas de Streaming: 3%
- Otros: 3%
- Spotify con anuncios: 2%
- Sirius XM con anuncios: 2%
- Amazon Music: 2%
- Apple Music: 1%
- Pandora sin anuncios: 1%
Si sólo se tomaran en cuenta las opciones de audio con publicidad, la radio AM/FM ocupa una cuota de mercado más grande, llegando a un 76%. Cabe señalar que la radio muestra liderazgo de escucha en todos los grupos principales de edad, incluyendo a Millennials (18-34, 18-49, 25-54 y 35-64).
Cuando se calcula el ‘market share’ de lo que oyen los automovilistas mientras conducen, se obtiene que ahora que todo está volviendo a la normalidad la radio AM/FM cuenta con un 87% del total del pastel que representa a los medios de audio. Cabe señalar que en esta categoría de medición, SiriusXM con anuncios ocupa la segunda posición con 6%, los Podcasts están en tercer peldaño con 2% y en un empate en cuarto peldaño nos encontramos con 1% a Spotify y Pandora con anuncios comerciales.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Inside Radio
