Se anunció que Entercom firmó un nuevo acuerdo con Nielsen, el cual va más allá de tener sólo los ratings de los programas de toda la cadena radial en Estados Unidos, este nuevo contrato, el cual se estableció por varios años, dictamina que ahora la segunda empresa más importante de radio en el país, podrá tener acceso a las versiones nacionales y locales de Nielsen Media Impact, plataforma utilizada por grandes agencias de publicidad y de medios, con el fin de cuantificar el impacto de los anuncios publicitarios sobre las audiencias de la compañía.
Esta nueva herramienta le brindará a Entercom una ventaja competitiva sobre algunas otras empresas de radio, ya que casi en tiempo real podrá informar a los anunciantes que compren pauta publicitaria en sus emisoras, cómo está siendo el desempeño de cada comercial y cuál es el impacto que tiene sobre las personas, lo cual puede crear fidelidad por parte de las empresas anunciantes hacia este medio de comunicación.
El acuerdo ahora incluye un análisis integral de audiencias e impacto en ellas, por lo que toda esta data, ayudará a los ejecutivos de ventas a colocar la publicidad en espacios donde realmente haya público potencial.
La directora de operaciones de Entercom, Weezie Kramer, dijo que la cartera de herramientas abre nuevas posibilidades para la empresa. «Este acuerdo es parte de nuestra estrategia para demostrar el impacto de incluir la radio en la combinación de medios de un anunciante para ofrecer un alcance y una frecuencia óptimos de cada campaña publicitaria».
Brad Kelly, director gerente de Nielsen Audio, comentó que la radio continúa mostrando sus mejores herramientas para retener a los consumidores estadounidenses.
Cabe señalar que Entercom no fue la única empresa que se suscribió al NMI, también Westwood One y Univision.
