En Estados Unidos año con año se lleva a cabo una premiación que otorga diferentes galardones a lo mejor de la creatividad publicitaria en radio. Estos premios tienen gran importancia, porque son únicamente dirigidos a anuncios de radiodifusión, es decir, comerciales que con el poder de la voz, transiciones y musicalización, logran crear diferentes universos de significados con los clientes y de esta forma impactan sus vidas, logrando colocar un producto en la mente de los consumidores.
La 28° competencia anual de los Radio Mercury Awards se llevará a cabo en 2019, sin embargo las categorías y la convocatoria con pautas de inscripción se darán a conocer en diciembre de este 2018. Recientemente se confirmó la asistencia de Chris Beresford-Hill como juez de esta nueva edición. Chris actualmente es Director Creativo de TBWA/Chiat/Day NY.
Este evento se estableció en el año 1992 para “alentar y recompensar el desarrollo de comerciales de radio efectivos y creativos”.
En la historia de esta premiación se han repartido cerca de $3.4 millones de dólares en premios y han sido 19,500 los comerciales en total que han sido inscritos para competir y ganar algún reconocimiento.
Al respecto Chris Beresford-Hill, dijo: “La radio necesita lo mejor…Es el teatro de la mente, donde todo es posible. El público no puede adelantar anuncios de radio. Así que hazlos grandes. Estoy deseando encontrar lo mejor de este año».
Este tipo de premiaciones son un buen camino para que los creativos de la publicidad volteen su mirada hacia la radio y analizar nuevas formas creativas de poder hacer llegar un mensaje a las audiencias sólo con el poder del audio.
