El comportamiento en línea de los consumidores hispanos

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08/31/2018

El comportamiento de los hispanos en el panorama digital se ha transformado, incluyendo la manera en la que se escucha radio o música.

Niesel, reconocida compañía global de medición y análisis de datos, dio a conocer los resultados de ‘Descubrimiento Digital: La vida en línea de los consumidores Latinx’, el segundo informe de la serie de tres partes llamada ‘Inteligencia en la Diversidad’ de 2018, enfocada en la influencia de los consumidores multiculturales en el panorama digital.

Algunos de los aspectos destacados de este informe indican:

Ningún medio llega a más hispanos que viven en Estados Unidos que la radio, aproximadamente a 37 millones por semana.
Los hispanos pasas 13 horas a la semana escuchando la radio.

Comparado con los blancos no hispanos, la población de Latinx tiene:

38% más de probabilidades de escuchar un servicio de música en línea, como Pandora y Spotify.
54% más de probabilidades de escuchar radio (ya sea una radio local o una estación en internet)
54% más de probabilidades de que escuche la radio por Internet (iHeartRadio y Radio.com)
84% más de probabilidades de escuchar una estación de radio local en línea.

Con esta adopción de múltiples formas de escuchar, la fragmentación de la gráfica de audio hispana es inevitable. El estudio se centra en cómo los consumidores Latinx dividen las 32 horas que gastan con música cada semana.

Desglosado por formato:

15% radio FM y AM
15 % streaming de videos (YouTube, Vevo)
14% librerías digitales de música
14% streaming de música personalizada basada en una selección inicial (Spotify, Pandora)
12% streaming de música en cualquier orden (Spotify, Apple Music)
10% Copias físicas (cds o vinilos)
5% streaming de radio en vivo (TuneIn, iHeartRadio)
4% radio satelital
12% otras fuentes diversas

Este informe muestra muchos otros aspectos de como la tecnología está transformando el comportamiento del consumidor ‘Latinx’, desde el modo en que hace sus compras hasta la comunicación y el consumo de medios.

Es importante aclarar que, Nielsen usa el término Latinx en este informe para connotar el género no especificado. La decisión obedece a permitir una mayor inclusión de las mujeres, los hispanos LGBTQ + y no binarios, además de la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.