Dependiendo de a quién le preguntes, la radio es una industria moribunda o una fuerza cultural inquebrantable.
La radio continúa desafiando muchas expectativas. Gracias a su ubicuidad, especialmente en los automóviles, la radio sigue siendo un medio con alcance, tan sólo 271 millones de estadounidenses, el 93% del país, sintonizan la radio todas las semanas, según un informe de Audio Today de Nielsen.
El crecimiento en el número de oyentes de radio se mantuvo estable en alrededor del 1% anual desde 2016 hasta 2017, según eMarketer, mientras que tiempo que se oye la radio está en un lento declive de 0.5% a 1% al año.
Según Nielsen, la audiencia de radio está creciendo entre los jóvenes de 18 a 34 años, con una cantidad de 600,000 personas por año, si bien hubo un crecimiento de alcance semanal en esa audiencia demográfica entre 2016 y 2017, ha disminuido de 67.8 millones en 2017 a 66.7 millones en 2018.
Los consumidores pasan efectivamente 86 minutos al día con la radio. Sin embargo, la cifra está disminuyendo, de 86.5 minutos en 2016, según eMarketer, proyecta que caerá a 84.96 minutos en 2019. Mientras tanto, el tiempo dedicado a las redes sociales aumentará de 45.58 minutos en 2016 a 56.46 minutos en 2019, pronostica eMarketer.
En un estudio de Share of Ear de Edison Research, muestra que el 54% del tiempo en autos comprados entre 2015 y 2017, se usó escuchando radio AM/FM, en comparación con sólo el 4.2% que se usó escuchando música streaming en el automóvil. También en ese estudio, se mostró que, durante un viaje diario de 35 minutos, los oyentes cambian la estación 22 veces.
Si bien la radio no es una historia de crecimiento, con un alcance del 93% está lejos de la muerte.
