Un estudio reciente arroja datos muy interesantes sobre los anuncios en la radio local.
Borrell Associates llevó a cabo una encuesta con 3,551 anunciantes locales donde podemos encontrar un dato muy interesante: la radio local sigue siendo un lugar donde quieren invertir.
Preguntamos a los encuestados sobre el ROI publicitario, los objetivos de marketing y el medio que funciona mejor para lograr esos objetivos. También nos dijeron lo que están planeando aumentar y lo que están cortando. Utilizamos estos resultados como guía para establecer nuestras previsiones, dice el documento publicado por Borrell Associates.
Borrell encontró que más anunciantes locales planean elevar su presupuesto de radio, sin embargo, existe una gran mayoría que no pretende hacer cambios en sus gastos.
Estos son algunos puntos que destacar de la encuesta.
La mayoría de los responsables de la toma de decisiones de marketing son novatos.
Los periódicos son la segunda compra de anuncios más frecuente, detrás de digital.
Los medios sociales son populares, pero obtienen sólo el 4% de los presupuestos publicitarios.
Los medios de comunicación social y la televisión son los más «eficaces».
El 57% están aumentando los gastos de publicidad digital.
Entre los medios tradicionales, la radio y el correo directo son los mejores para los incrementos.
Ningún desafío de marketing único domina, pero el ROI es el más alto en la lista.
El 68% de los anunciantes participan en campañas de correo electrónico.
El 97% participó en un evento; 48% patrocinó uno.
Los encuestados vienen de 3 grupos distintos: menos de 5 empleados con el 32%, de 5 a 24 con 31% y 25 o más con 37%. La mayoría de los encuestados vienen de negocios establecidos y sólo 2% eran nuevos.
Estos son datos interesantes que la industria de la radio debe tomar en cuenta.
Fuente: AllAccess.
