La mayoría de los usuarios de Pandora escuchan el servicio en casa, sin embargo, no es posible comprobar si alguien está escuchando. Es como dejar la radio puesta en un cuarto vacío.
¿Qué está sucediendo?
Un analista de medios, Anthony DiClemente de Nomura Instunent Wall Street, escribió: La compañía (Pandora) planea continuar controlando activamente las horas de los escuchas, mientras optimiza los tiempos de espera de las audiencias menos rentables.
¿Pandora quiere hacer creer a los anunciantes que tiene una perilla para controlar a los escuchas?
Cuando Pandora habla de optimizar tiempos de espera se refiere a enviar una alerta sobre “si están escuchando” más seguido a grupos demográficos que no pueden apagar la estación y “están escuchando ausentes”. Como no pueden hacer dinero de esos grupos, eliminan a los escuchas falsos, que usan la aplicación pero no escuchan nada.
Bien o mal, Nielsen es más confiable porque demuestra realmente quién es el que está escuchando, no una medida que no es plenamente comprobable.
¿Será que Pandora pueda dar una solución a esos espacios vacíos que se miden, pero no representan nada?
Con información de WestWoodOne.
