La consultoría en medios Parangon comenta en su página web que hace 10 años, por petición de la NAB, realizó un estudio acerca de la generación más reciente de radioescuchas, los millenials. Sus principales resultados y recomendaciones eran los siguientes:
- La radio es un medio basado fuertemente en la conveniencia. Si otro medio resulta igual de conveniente, sobre todo en el auto, la escucha entre la gente joven se verá seriamente amenazada.
- Engancha a tu audiencia con contenido más apasionante para ir más allá del factor de conveniencia.
- Empuja tu programación hacia cualquier lugar a donde el audio pueda ir.
- La radio debe perseguir activamente a las audiencias menores de 25 años.
- Se requieren nuevos formatos, enfoques frescos y que rompan moldes.
- Los modelos de negocio deben integrar a los nuevos medios digitales y a la publicidad tradicional.
- Los millenials están deseosos de radio que sea para ellos, no para sus papás.
Deja de ignorarlos, dales lo que quieren, incluyendo:
- Una fuerte exposición a música nueva. Más canciones, más atrevimiento, menos repetición.
- Acceso a nueva música. Y cuando la escuchen, deben ser capaces de comprarla.
- Deja la mierda y sé auténtico.
- Crea formatos más atrevidos que incluyan gustos musicales más amplios y menos predecibles. Los streams de música online son una gran oportunidad en este momento.
- Sitios web robustos van a donde la estación no puede…con mayor música nueva, mayor diversidad, mayor comunidad, mayor participación y sin límites.
- Crea comunidades locales vibrantes a través de la estación y extiéndelas a través de tu sitio web. Cada estación dirigida a los jóvenes es una plataforma para crear redes sociales únicas.
Y para resumir, la firma da su opinión: “¿No parece que nada ha cambiado desde 2006? Los millenials siguen teniendo las mismas necesidades de descubrir nueva música; sin embargo, la radio parece preocupada sólo por mover el medidor del PPM con tácticas de programación arcaicas. Los millenials pueden ver a través de los espejos y el humo. No se les engaña, y ahora tienen más alternativas y no dudan en usarlas. Saben que la mayoría de las estaciones de radio de música nueva sólo tocan repetidamente unas pocas cancines. El radio es la opción más baja entre audiencias jóvenes, pues la mayoría han descubierto música sin la radio”.
Y termina contundente: “¿Alguna vez la radio se va a preocupar por ello?”.
