¿Tienden a desaparecer los bloques de publicidad en la radio?

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En la opinión de algunos expertos, como Tracy Johnson, quizá sea momento de replantearse el modelo de negocio de las radiodifusoras que obliga a su audiencia a escuchar un bloque completo de anuncios.

Es probable que la audiencia que se ve obligada a escuchar anuncios durante un largo periodo de tiempo ni siquiera los escuche o prefiera sintonizar otra estación. Es por eso que los programadores buscan introducir anuncios bajo modelos que hagan menos daño a la audiencia.

El asunto se vuelve complicado cuando se tiene que decidir entre meter un gran bloque de anuncios después de un periodo de media hora o 45 minutos de música continua, o anuncios cortos cada 10 minutos.

Por ahora no se ha encontrado una opción que pudiera brindar una salida más eficiente, aunque, de acuerdo a los expertos, lo mejor es estudiar a la audiencia para ofrecerle publicidad lo menos molesta posible, que no interfiera con su experiencia de escuchar cómodamente la estación.

Aarón Enríquez

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