Bruce Mittman es un ciudadano bostoniano, enamorado de los medios y la ciudad que le ha visto crecer. Es una de las figuras clave de la comunidad radiofónica y empresarial de dicho lugar. RadioNotas tuvo la oportunidad de platicar con él. Acá la charla.
Empieza por decirnos quien es Bruce.
Es un veterano que actualmente es propietario de la agencia de publicidad Mittcom, una de las 20 mejores agencias de Boston. Trabajamos de forma tradicional y con medios digitales, y además soy socio y fundador de estaciones de radios comunitarias, estamos presentes en 3 estados, 8 mercados y 46 señales distintas.
¿Por qué elegiste la radio y no cualquier otro medio?
Creo que la radio es el medio móvil original, a través de ella podemos alcanzar los mercados que nos interesan, lo cuales son pequeños, lo cual significa que puedes ser el medio dominante en el mercado y generar una competencia entre la T.V. y los medios digitales, así puedes ser un participante grande y activo en el medio. La radio es un medio muy especial que aún es escuchado por un 92% de la población en el país a la semana, además genera efectos benéficos.
Siendo la cabeza de estaciones de radio comunitarias, ¿cuál es el tipo de contenido que les interesa llevar al público?
Tenemos una gran variedad que se enfoca en cada tipo de mercado, desde estaciones country, rock, de formato hit parade, gospel, noticias, habladas, al igual que otras de música alternativa, además de clásicas.
¿Cuál es el estatus actual de la radio AM/FM en Boston, tomando en cuenta las nuevas plataformas?
La situación marcha bastante bien, el mercado en Boston es millonario, hay muchos anunciantes en la radio, ya que ese mercado no se encuentra dentro de normas de regulación tan estrictas como otros mercados. Tenemos más de 50 cadenas activas, es una escena muy competitiva, encima de todo cada estación en el mercado transmite con alta definición y cada una es multiseñal, así que si transmites de ese modelo puedes tener 3 repetidoras adicionales, podemos decir que hay unas cuantas opciones para todos.
¿Qué tan grande es la intervención de los latinos/hispanos en la radio, estás en contacto con ellos?
Tenemos una comunidad latina muy grande, activa y arraigada, en el último par de años ha incrementado de un 7 a un 12%, y continúa creciendo. Los latinos predominantes son originarios de Sudamérica, de Puerto Rico y República Dominicana. Mi agencia en realidad compra mucho tiempo aire en estaciones de radio latinas, por cual podemos decir que estoy muy cerca de ellas, de hecho esas estaciones se extienden a Springfield, Nueva York y otras ciudades, compramos contenidos de Univision y otras cadenas latinas, somos conscientes de que el mercado hispano es bilingüe, por ello estamos interesados en ellos.
¿De qué forma percibes a la radio en el futuro, es decir, estamos cerca de cambiar todos los procesos y dejar de lado la funcionalidad de las personas?
Como todo negocio, continuará evolucionando, ante todo en nuestro propio núcleo, tenemos 34 sitios de internet, manejamos montones de estaciones, tenemos todo tipo de redes sociales y sistemas de streaming, la radio es la plataforma que nutre todo esto, además los radioescuchas siempre buscan contactarnos de diferentes maneras, de forma que podamos acercarnos también a ellos por diferentes canales, es importante saber que todos los medios avanzan de acuerdo al progreso de otros. Debemos prepararnos de forma multimedios para crecer con todas las plataformas para comprender la importancia de la radio.
Desde tu punto de vista, ¿Cuáles son las 3 estaciones de radio imperdibles en Boston?
Estoy enamorado de Boston, yo voy por las clásicas, recomiendo la WBC AM, una estación de noticias increíble, también disfruto la WRKO, otra estación de radio hablada, y musicalmente me gusta mucho WRR, que una estación de radio de hits clásicos.
Joel Rodríguez Díaz
