De todos los medios de comunicación es la radio la que enfrentará los cambios más dramáticos en la próxima década.
«La nueva cara de la radio en los Estados Unidos» es el examen que Media Life (revista online líder en el análisis de los medios en Estados Unidos) hace de los cambios que tienen y tendrán lugar en la industria radiofónica.
Las grandes empresas, según los analistas, compradores de medios y asesores de Media Life, cederán paso a pequeñas estaciones de radio locales. Los grandes consorcios radiofónicos no sólo son difíciles de gestionar, sino que, sobretodo, están cada vez más alejados de la comunidad; las radios locales ofrecen lo que ningún otro medio: la verdadera participación y cercanía con el radioescucha. El conocimiento de sus gustos, preferencias y necesidades es de gran beneficio para programadores y anunciantes, lo que redunda en beneficios también para la comunidad.
La radio es un medio local y es administrado de manera más eficiente a nivel local, dicen los expertos; ejemplos de este cambio son iHeart y Cumulus, los dos grandes consorcios, que en virtud de la deuda serán divididosen pequeñas estaciones gestionadas localmente.
La radio es un medio vivo que no deja de transformase y sorprendernos, es como nuestras sociedades: vitales y en constante cambio.
Por Gerardo Zapata
