En el último pronóstico del servicio de asesoramiento de BIA, se estima que el potencial del gasto político para el 2020 en Estados Unidos, se repartirá de una manera interesante; ya que en algunos de los mercados más grandes no se invertirá mucho en propaganda política, mientras que los pequeños mercados se verá una cantidad extraordinaria de anuncios.
En dicho pronóstico se estima que se destinarán 655 mil millones de dólares a la propaganda política local y se repartirán de la siguiente manera:
- Televisión por aire (OTA): Recibirá 308 mil millones de dólares (47%)
- Medios digitales/en línea: Recibirá 137 mil millones de dólares (21%)
- Distribuidores de programa de video multicanal: Recibirá 919 millones de dólares (14%)
- Radio: Recibirá 312 millones de dólares (4.8%)
Mark Fratrik, quien es vicepresidente del servicio de asesoramiento de BIA mencionó que estos resultados se deben a las competitivas carreras de los candidatos políticos; también dijo que en algunos de los mercados más pequeños tendrán en cuenta cómo el gran volumen de propaganda política podría desplazarse a otros anunciantes locales durante las temporadas de elecciones primarias y generales.
BIA afirma que la cantidad de gastos en propaganda política de las elecciones locales podrían cambiar, pues Los Ángeles, Phoenix y Filadelfia (los tres principales mercados de generación de ingresos políticos locales), cada uno recibirán más de 139 millones de dólares en inversión propagandística de TV (OTA) y medios digitales; esta cifra es equivalente al 25% del gasto total previsto.
