La radio, así como cualquier medio que vende espacios para anunciantes, está bajo presión constante para demostrar que cuenta con números positivos y una base de usuarios que generan ventas.
Para demostrar que sus datos tienen un peso real, CBS desarrolló en conjunto con AnalyticOwl una herramienta llamada CBS Analytics que logra empatar las veces que un spot publicitario de radio sale al aire con las analíticas de su sitio web, así como el tráfico del sitio. Cuando una campaña concluye, el cliente recibe un informe detallado mostrando cómo la radio influye en el tráfico del cliente.
El software ayuda a los compradores y vendedores a descubrir qué creatividad es más efectiva, los mejores horarios para correr los anuncios y en qué estaciones hay mayor actividad.
En el pasado, la única manera de medir las emisiones era realmente anecdótica; debías preguntar a las personas sobre cómo se enteró de nosotros. Esa es la recolección de datos menos precisa de todas, dijo David Schapira, Gerente General de AnalyticOwl. Nuestra plataforma permite a las personas ya no sacrificar la respuesta o la precisión del seguimiento.
Por otra parte, iHeartMedia ha optado por un enfoque digital a la hora de rendir cuentas. Su plataforma de venta por programmatic, que ya cumplió 2 años, ahora tiene por nombre SoundPoint, y combina la escala de la radio con los datos digitales más precisos. Los clientes compran impresiones en lugar de un número predeterminado de puntos. El presupuesto y el tiempo de campaña se establecen por adelantado, los puntos continúan funcionando hasta que se alcance del número de impresiones deseado. Los compradores pueden iniciar sesión y rastrear sus lugares para ver cuándo y dónde se ejecutaron.
Estas herramientas permiten tomar decisiones en tiempo real para nuestros clientes para así evitar problemas que podrían llegar a ellos, dijo Tracy Call, CEO de la agencia de medios Media Bridge Advertising.
Ambas herramientas ayudan a los anunciantes a hacer compras más efectivas y conocer mejor las campañas que integran radio y digital.
