La radio es una industria que exige pasión, creatividad y capacidad para adaptarse a los cambios del mercado. Para David Román Rodríguez Carmona, mejor conocido como Deiviid Rodríguez, estas cualidades han sido fundamentales en su desarrollo profesional. Actualmente se desempeña como director artístico, operativo y de comercialización de La Ke Buena Monclova, donde ha impulsado una propuesta que combina programación musical, experiencias para los radioescuchas y una estrategia digital enfocada en fortalecer la presencia de la emisora.
Su trabajo también ha sido clave en la llegada de La Ke Buena a Monclova y en su posicionamiento dentro del mercado radiofónico local. En esta conversación, Deiviid comparte los retos detrás de esta transformación, las estrategias que han permitido destacar a la estación en los estudios de audiencia, la importancia de generar experiencias con artistas y la manera en que las redes sociales complementan el trabajo de la radio. Una visión sobre cómo dirigir, innovar y mantener vigente una emisora en un entorno cada vez más competitivo.
¡Te invitamos a conocer más sobre su trabajo y los proyectos que impulsan a la emisora!
Comenzaste tu trayectoria en La Mera Ley 104.9 como director artístico y, posteriormente, tuviste la oportunidad de programar una nueva estación en Monclova. ¿Cómo fueron esos primeros años dentro de la industria y qué aprendizajes te dejaron para asumir responsabilidades cada vez más grandes dentro de una emisora?
La radio siempre ha sido una de mis grandes pasiones. Mi papá ha estado involucrado en este medio desde hace muchos años y, gracias a él, fui desarrollando ese interés y esa vocación por seguir sus pasos. Aunque mi formación profesional es como ingeniero en Electrónica, mi gusto por la radio terminó llevándome por este camino. Para que te des una idea de cuánto me apasiona, decidí dedicarme profesionalmente a algo que siempre había disfrutado.
En 2016 comencé formalmente a trabajar en la industria y fue cuando tuve la oportunidad de pasar de observar cómo funcionaba una estación a involucrarme directamente en sus actividades. Fue una etapa muy enriquecedora, porque aprendí prácticamente desde cero muchos aspectos técnicos y operativos: desde encender los transmisores y cambiar consolas hasta conocer la función de cada botón, comando y herramienta que forma parte de una cabina de radio.
Esos primeros años me permitieron entender que hacer radio va mucho más allá de estar frente a un micrófono. Hay todo un trabajo detrás de cada transmisión y conocerlo desde sus diferentes áreas me dio las bases para asumir nuevos retos y responsabilidades dentro de una emisora.
En 2022 diste un paso importante al proponer asumir no solamente la Dirección Artística, sino también la Dirección Operativa y de Comercialización de La Mera Ley. ¿Qué te motivó a buscar ese crecimiento profesional y cuáles fueron los principales cambios que implementaste para renovar la identidad y fortalecer la presencia de la estación?
Lo que principalmente me motivó fue la pasión que siento por la radio. Prácticamente, desayuno, como y ceno radio, literalmente hablando. Es algo que disfruto muchísimo y que forma parte de mi vida. Además, me gusta asumir retos, buscar nuevas oportunidades y seguir creciendo profesionalmente. Al final, uno siempre busca avanzar y qué mejor que hacerlo dentro de una industria que realmente te apasiona.
Cuando asumimos esta nueva etapa, entendimos que era necesario renovar prácticamente todos los elementos de La Mera Ley. La identidad visual y auditiva que tenía la estación correspondía a una imagen que se había mantenido desde sus inicios, alrededor de 1999 y 2000, por lo que consideramos que era momento de darle una nueva personalidad y actualizar su propuesta.
Realizamos un cambio integral que incluyó el logotipo, la imagen institucional y la renovación de nuestra página web, tomando como base la nueva identidad gráfica. También trabajamos en la imagen de los locutores, incorporando uniformes para proyectar una presencia más uniforme y profesional.
En cuanto a la producción, tuvimos la fortuna de contar con grandes amigos y profesionales. La voz oficial estuvo a cargo de Marco Amaya (QEPD), mientras que la producción fue realizada por mi buen amigo Andrés Salazar, mejor conocido como «El Topo». Todo ese trabajo nos permitió construir una imagen renovada para La Mera Ley, tanto en lo que escuchaban nuestros radioescuchas como en lo que veían de nosotros.
Uno de los proyectos más importantes de tu carrera fue impulsar la llegada de La Ke Buena a Monclova, sustituyendo una marca que llevaba 25 años en la ciudad. ¿Cómo surgió esta propuesta, qué tuviste que hacer para convencer a los propietarios y cuáles fueron los principales retos de realizar una transición de esa magnitud?
La propuesta surgió cuando me llamó la atención la llegada de La Ke Buena a Monterrey, en septiembre de 2023, de la mano de Multimedios y bajo la dirección de Glenn De La Rosa. Comencé a monitorear la estación durante casi tres meses, analizando su programación y el potencial que podía tener la marca en Monclova. Después de ese tiempo, le propuse al doctor Víctor Harb traer la cadena a nuestra ciudad. Aunque no es sencillo convencerlo de apostar por proyectos de esta magnitud, la idea también le agradó y logramos concretarla.
Uno de los mayores retos fue mantener todo en secreto, pues solamente cinco personas conocíamos el proyecto. Queríamos evitar que la competencia se enterara y sorprender al mercado. El 28 de diciembre de 2023 terminamos las transmisiones de La Mera Ley y muchas personas pensaron que se trataba de una broma por el Día de los Santos Inocentes. Incluso hubo quienes creyeron que la estación se vendería, pero en realidad estábamos preparando el inicio de una nueva etapa con La Ke Buena.
Desde su lanzamiento en enero de 2024, La Ke Buena Monclova ha conseguido posicionarse entre las estaciones más escuchadas de la plaza. De acuerdo con el estudio de INRA de junio de 2026, alcanzaron el quinto lugar general y el segundo lugar en el horario de 8:00 a. m. a 8:00 p. m. ¿Qué estrategias consideras que han sido fundamentales para conseguir estos resultados y cómo interpretas estas cifras?
Fue una satisfacción enorme. Me sentía como un estudiante que acaba de presentar su examen final y espera ansiosamente conocer su calificación. Desde el 1 de julio entraba al sistema de INRA hasta tres veces al día para revisar si ya estaba disponible el estudio. Tenía mucha expectativa por conocer los resultados y saber cómo estaba respondiendo el público a nuestra propuesta.
Este reconocimiento es resultado del trabajo de todo el equipo. Contamos con locutores que dan lo mejor de sí al aire, como mi amiga Cinthia Medrano, quien inicia transmisiones a las 8:00 de la mañana; Jesús ‘El Mocho’ Carrizales, una voz muy querida en Monclova y la región; un servidor, de 12:00 a 1:00 de la tarde, y recientemente se integró Pako Martínez, ex locutor de la estación, para reforzar nuestra programación.
Una de nuestras principales estrategias ha sido mantenernos cerca de los radioescuchas, ofreciéndoles algo más que música: regalos, promociones y experiencias con sus artistas favoritos. También ponemos especial atención en la programación musical, porque no se trata de transmitir lo que le gusta al programador, sino de identificar qué canciones están funcionando, cuáles son los éxitos del momento y qué quiere escuchar realmente nuestra audiencia. La clave está en conocer al público y ofrecerle razones para elegir nuestra frecuencia por encima de otras alternativas digitales.
Las promociones, los concursos, los boletos para conciertos y las experiencias como los Meet & Greet se han convertido en parte importante de la propuesta de La Ke Buena. ¿Qué tan importante es ofrecer experiencias que vayan más allá de escuchar música y cómo trabajan para generar una conexión más cercana entre los artistas, la estación y sus radioescuchas?
Una parte importante de nuestra propuesta es acercar a los radioescuchas a sus artistas favoritos mediante experiencias exclusivas. Por ejemplo, si eres fan de Banda MS, puedes participar para ganar boletos para uno de sus conciertos y, además, tener la oportunidad de tomarte una fotografía con ellos. Es una experiencia VIP que va más allá de asistir al espectáculo.
Durante la Feria de San Buenaventura 2026 fuimos la única estación que organizó Meet & Greet con artistas como El Norteñazo, La Fiera de Ojinaga, Conjunto Primavera y Banda MS. También realizamos estas dinámicas en la Feria de Monclova, con Fara Fara Dúo, Tony Aguirre, Invasores de Nuevo León, Leandro Ríos y El Norteñazo.
Estas actividades nos han permitido fortalecer la cercanía con la audiencia y posicionar a La Ke Buena como una estación que no solo ofrece música, sino también la oportunidad de convivir con los artistas que nuestros radioescuchas admiran.
Actualmente, La Ke Buena Monclova también destaca por su presencia digital, convirtiéndose en una de las estaciones con mayor número de seguidores en Facebook e Instagram de la ciudad. ¿Cómo ha cambiado la manera de trabajar la radio con el crecimiento de las redes sociales y qué papel juega el contenido digital para mantener vigente una emisora y conectar con nuevas audiencias?
Buscamos complementar la radio con nuestras redes sociales, sin depender completamente de una u otra, porque entendemos que son públicos diferentes. Por eso realizamos promociones independientes: algunas están dirigidas a quienes nos escuchan por la frecuencia y otras a nuestros seguidores digitales.
También aprovechamos las redes sociales para atraer nuevos radioescuchas, mostrando todo lo que ofrecemos al aire y generando interés por nuestra programación. La intención es que ambas plataformas se fortalezcan mutuamente y nos permitan llegar a más personas.
Hoy tienes bajo tu responsabilidad las áreas artística, operativa y comercial, además de buscar acuerdos con clientes nacionales para fortalecer la emisora. Desde esta posición, ¿Cuáles son los principales desafíos de dirigir una estación de radio en el mercado actual y qué objetivos o proyectos tienes en mente para seguir haciendo crecer a La Ke Buena Monclova?
Uno de los principales desafíos que enfrenta actualmente nuestro equipo de ventas local es la competencia en materia de precios. Hay estaciones que ofrecen tarifas muy económicas y eso representa un reto al momento de acercarnos a los anunciantes, porque algunos clientes toman sus decisiones considerando únicamente cuánto van a pagar por anunciarse, sin analizar necesariamente el alcance o los beneficios que pueden obtener.
Por eso, nuestro trabajo consiste en demostrarles que invertir en La Ke Buena representa una verdadera oportunidad de exposición para sus marcas y que su dinero está llegando a una audiencia que realmente puede generarles resultados. Tenemos argumentos para respaldar nuestra propuesta: podemos mostrarles que nuestros programas se encuentran entre los más escuchados de Monclova, que nuestros locutores son figuras reconocidas y queridas por el público y que contamos con una presencia importante dentro del mercado.
Incluso hay un dato que me parece muy significativo: aun cuando no tenemos voces al aire, la estación consigue mantenerse dentro del Top 3 de audiencia por hora. Esto demuestra que nuestra programación musical tiene fuerza por sí misma y que hemos logrado construir una relación con los radioescuchas que va más allá de la participación de nuestros locutores.
El reto está en hacer que los anunciantes comprendan que la radio no debe evaluarse únicamente por el precio de una pauta, sino por la exposición, el posicionamiento y la conexión que puede generar para sus negocios. Tenemos que seguir demostrando el valor de nuestra audiencia y las ventajas de formar parte de una estación que mantiene una presencia importante en la plaza.
Escúchalo de lunes a viernes, de 12:00 del mediodía a 1:00 de la tarde, a través de kebuenamonclova.com o en la aplicación TuneIn Radio, buscando ‘La Ke Buena Monclova’. También puedes sintonizarlo mediante tu dispositivo inteligente diciendo: “Alexa, pon La Ke Buena Monclova”.
Conoce más de Deiviid con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Responsable
- Audaz
- Flexible
- Creativo
- Optimista
¡Te invitamos a que lo sigas en sus redes sociales!
Instagram: @deiviidrdz
TikTok: David Rdz
Facebook: David Rdz
Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
