Durante los últimos años, en la radio hemos visto cómo las tendencias están cada vez más marcadas por el consumo de redes sociales. Muchas de las cosas que retomamos al aire, como contenidos o música, se derivan de ideas que probablemente vimos en Instagram, TikTok o Facebook.
En este punto vale la pena hacerse una pregunta: ¿Estamos aprovechando las redes para fortalecer la radio o estamos convirtiendo nuestro medio en una copia de algunas plataformas digitales?
Si bien algunos elementos de TikTok son poderosos para captar la atención de los usuarios, la realidad es que la radio tiene su esencia, códigos, ritmos y formas de conectar con la audiencia. Puede que sólo estés buscando generar contenido gancho, pero al final esto no necesariamente te ayudará a construir una marca con personalidad propia; probablemente sólo estés abordando temas en tendencia.
Es importante recordar que la radio no necesita competir con TikTok, sino aprovechar las bondades que ofrece, teniendo siempre en cuenta que sus fortalezas están principalmente en la familiaridad de sus voces, la música y la capacidad de acompañar a las personas durante sus actividades cotidianas. Por su parte, las redes sociales pueden amplificar estas cualidades, pero no necesariamente deben dictar cómo se construye un programa.
Además, seguir una tendencia no garantiza que un contenido conecte con la audiencia de nuestra emisora. Antes de llevar una dinámica viral al micrófono, vale la pena preguntarnos si encaja con el estilo del programa, si aporta algo a la conversación y si tiene sentido para las personas que nos escuchan. No se trata de rechazar lo que funciona en redes, sino de saber adaptarlo sin perder nuestra propia voz.
Hoy más que nunca, el reto es identificar qué elementos de las redes sociales pueden ayudarnos a crear contenido complementario a nuestras transmisiones, sin permitir que las tendencias definan la personalidad de nuestra emisora.
