El mercado publicitario mantiene una tendencia positiva en 2026, aunque su crecimiento podría desacelerarse durante los últimos meses del año, de acuerdo con las proyecciones de Guideline. La firma advierte que los ingresos impulsados por grandes eventos deportivos no necesariamente reflejan la fortaleza real del sector.
Sean Wright, director de análisis e información de Guideline, señala que los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial contribuyeron a impulsar la inversión publicitaria durante el primer semestre. Sin embargo, considera necesario separar estos ingresos de las tendencias habituales de gasto.
Los datos de Guideline indican que el gasto publicitario subyacente creció aproximadamente 4.5%, mientras que el crecimiento interanual pasó de cerca del 15% a principios de año a alrededor del 7% después del verano.
Estas cifras contrastan con la perspectiva del Interactive Advertising Bureau (IAB), que elevó su pronóstico de crecimiento de la inversión publicitaria en Estados Unidos para 2026 de 9.5% a 12.3%.
Wright advierte que el comportamiento de la publicidad puede tardar en reflejar los cambios económicos, debido a que muchas campañas se planean y reservan con meses de anticipación. Por ello, la desaceleración del consumo y el aumento de precios podrían influir en las decisiones de inversión durante el cuarto trimestre.
En paralelo, Guideline identifica oportunidades para las agencias y los proveedores de servicios publicitarios ante el avance de la inteligencia artificial.
Aunque estas herramientas facilitan la compra, planificación y medición de campañas, también aumentan la complejidad de gestionar plataformas y datos. Por ello, Wright considera que la experiencia especializada seguirá siendo relevante.
Con este panorama, ¿Cómo evolucionará la inversión publicitaria y qué oportunidades tendrán la radio y los demás medios para cerrar 2026 con resultados positivos?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
