En los últimos años, un fenómeno ha puesto en jaque a más de un programador de radio, llevándolos a preguntarse qué tan conveniente es poner en la rotación continua las canciones que están virales en TikTok. Sin duda, la propuesta en ocasiones es buena, pero es importante definir un criterio de selección, ya que la viralidad en redes sociales no garantiza que ese tema tenga el mismo comportamiento cuando llega a la programación de una emisora.
Resulta importante visualizar que, a veces, en las canciones que se vuelven tendencia en TikTok sólo se toman entre 15 y 30 segundos, es decir, la parte más pegadiza del tema, por lo que eso no significa que los tres minutos restantes sean buenos. En la radio, en cambio, el público escucha la canción completa dentro de una secuencia musical y espera que ésta funcione junto con los demás títulos de la estación.
De hecho, en caso de programar una canción no tan buena, en donde sólo el fragmento viral sea excelente, podemos causar la desconexión del público y que éste cambie de emisora o, peor aún, apague la radio. ¿Qué tanto estamos construyendo una personalidad musical propia en nuestras emisoras y hasta qué punto sólo vamos siguiendo las tendencias digitales?
La clave está en entender que TikTok puede ayudar a detectar qué canción está llamando la atención, mientras que la radio debe determinar si esa atención puede convertirse en escucha recurrente.
Nos gustaría leerte. Cuéntanos si en tu emisora Top 40 estás agregando canciones virales de TikTok. En caso de no hacerlo, platícanos el porqué de tu decisión.
