En septiembre de 2018, Entercom tomó una decisión que, más allá del nombramiento, decía mucho sobre hacia dónde podía evolucionar la radio: Candy Cintron fue nombrada Program Director de WLZL El Zol 107.9 en Washington, D.C. Cintron no llegaba desde afuera. Llevaba casi una década vinculada a la estación y, antes de asumir la dirección de programación, había sido productora del morning show y Assistant Program Director. La empresa destacó precisamente su trayectoria y su trabajo para convertir a El Zol en una voz importante dentro de la comunidad hispana de Washington.
Pero hay un detalle que me parece todavía más interesante. Cintron no construyó su carrera únicamente alrededor del micrófono. Su experiencia incluía producción, programación, promociones, marketing y música digital. Antes de llegar a El Zol había trabajado en Puerto Rico y Nueva York y, según su perfil profesional, llegó incluso a crear y programar cuatro canales de música latina para Netradio.com. Cuando se incorporó a El Zol en 2009 lo hizo como productora del morning show, involucrándose también en temas de la comunidad latina de Washington. Es decir, su trayectoria iba mucho más allá de saber producir un programa: entendía contenido, audiencia, promoción y tecnología.
Y aquí aparece una frase suya de ese mismo año que, ocho años después, sigue dando para pensar. Cuando le preguntaron cómo atraer a las nuevas generaciones hacia la industria de la radio, Cintron respondió que la radio estaba transformándose con la tecnología y mencionó oportunidades que iban desde websites, aplicaciones, publicidad, marketing e investigación de datos, hasta podcasts y videoblogs. Su conclusión era sencilla: “There is so much more to radio than just a frequency.”
Por eso, para mí, el verdadero valor de este nombramiento no está solamente en que una mujer haya llegado a dirigir una estación, sino en la ruta que siguió para llegar hasta ahí. Una productora que conoce el contenido desde adentro, que entiende el morning show, que pasa a programación y que, además, tiene una visión amplia de lo digital y de la comunidad. Tal vez ahí exista una lección para las estaciones que buscan talento para el futuro: no siempre hay que buscar afuera al próximo gran programador. A veces puede estar sentado en la sala de producción, observando cómo funciona todo el negocio.
La pregunta que deja este caso es particularmente actual: ¿cuántas estaciones están formando hoy a sus próximos directores de programación dentro de sus propios equipos? Porque si la radio realmente quiere competir en un ecosistema donde existen podcasts, video, redes sociales, creadores e influencers, quizá necesita profesionales que no piensen solamente en la señal que sale de la antena, sino en todo lo que puede construirse alrededor de ella. Candy Cintron recibió el puesto de PD en 2018. La historia interesante, quizá, es entender por qué estaba preparada para recibirlo.
Fuente: Radio Online, Radio Ink, Mentoring & Inspiring Women in Radio (MIW) y perfil profesional de Candy Cintron.
