Desde muy pequeño, la radio despertó en Víctor Ríos una curiosidad que con los años se convirtió en una profesión y, posteriormente, en un proyecto empresarial. Lo que comenzó con el deseo de estar frente a un micrófono terminó llevándolo a conocer distintas áreas de la industria, desde la locución y la producción hasta la operación técnica y la gestión de una emisora.
En esta entrevista comparte cómo fue construyendo su camino dentro de la radio, los aprendizajes y retos que ha encontrado como emprendedor, así como su visión sobre la transformación de la industria frente a las nuevas plataformas y formas de consumo. También habla sobre el crecimiento de Grupo Media Comunicaciones, sus proyectos a futuro y la importancia de mantener vigente la radio mientras se adapta a las nuevas generaciones.
¡Te compartimos todo lo que nos contó!
La radio estuvo presente en tu vida desde que eras muy pequeño. ¿Qué recuerdas de aquella primera visita a una cabina cuando estabas en preescolar y qué fue lo que te hizo sentir que ese medio podía convertirse en algo importante para ti?
Conforme fui creciendo, cada vez que veía un control remoto, un radiotón o una transmisión en vivo, me llamaba mucho la atención. A los ocho años comencé a tocar puertas en diferentes estaciones, aunque me decían que era muy pequeño. Insistí hasta que un locutor me invitó a participar en un programa de compraventa, donde inicialmente solo leía un par de mensajes.
Después participé en un programa infantil y más adelante fui practicante en otra estación, donde tenía un espacio de media hora. Estuve mucho tiempo haciéndolo sin sueldo, simplemente por amor a la radio. Cuando tenía alrededor de 16 o 17 años, finalmente me dieron una plaza como descansero en la estación donde actualmente estoy.
Después pasé por otras estaciones y trabajé en Delicias, otro medio de comunicación importante, mientras también desarrollaba una página digital. Así fue como poco a poco fui construyendo mi camino dentro de la radio y los medios de comunicación.
A los 12 años construiste una pequeña estación de FM casera con un transmisor de 20 watts. ¿Cómo fue esa experiencia de poner música, hablar frente a un micrófono y descubrir que otras personas podían escucharte?
Como ya no me daban oportunidad en ninguna estación por ser tan pequeño, un día navegando por internet descubrí que existían transmisores de muy baja potencia. Justo coincidió con mi cumpleaños y, cuando me preguntaron qué quería de regalo, pedí uno de 20 watts. Tenía una pequeña consola, un micrófono, una mini laptop y, en un rincón de mi cuarto, armé mi primera estación.
Se llamaba La que Manda y transmitía en el 99.9 FM. Ponía música, hablaba al aire después de hacer la tarea e incluso en ocasiones les daba espacio a compañeros de mi escuela. Yo tenía 12 años y me emocionaba mucho que mis compañeros me dijeran que me habían escuchado.
En ese momento yo no sabía cómo funcionaban las concesiones ni toda la parte legal de la radio. Simplemente encontré una frecuencia que consideraba libre y pensé que, si tenía el equipo, podía transmitir. Hasta que personas de otro medio llegaron a decirme que tenía que apagar la señal porque podía meterme en problemas.
Para mí fue un momento de mucha frustración, porque yo solamente quería tener mi propia estación y no sabía que estaba haciendo algo que tenía implicaciones legales. Finalmente tuve que apagarla, pero esa experiencia también despertó en mí las ganas de aprender más sobre la parte técnica y regulatoria de la radio. Después me incorporé a otro medio como locutor y dejé ese proyecto, aunque la idea de tener una estación siempre estuvo presente.
Tu trayectoria te ha llevado por distintos lugares y medios, desde Jiménez, Parral y Delicias hasta la televisión en Durango y tus estudios de Ciencias de la Comunicación en la UACH. ¿Cómo han influido esas experiencias en la manera en que hoy entiendes la comunicación y en lo que quieres construir dentro de la industria?
Cada etapa de mi trayectoria me ha dejado un aprendizaje diferente. Comencé con lo básico: conocer una consola, un micrófono y el software de una estación. Después fui desarrollándome como locutor musical y amplié mis conocimientos hacia la parte técnica, la grabación de comerciales, la edición, la programación musical y la producción de contenidos. También tuve experiencia en el área informativa, trabajando en Durango para un canal de televisión que estaba vinculado con estaciones de radio.
Aunque estudié Ciencias de la Comunicación, gran parte de mi formación ha sido de manera autodidacta, investigando, experimentando y aprendiendo de los errores. Sin embargo, considero que mi mayor aprendizaje ha sido al tener mi propia empresa, porque administrar una estación implica mucho más que estar frente a un micrófono: hay que manejar personal, nómina, impuestos, equipos, costos de operación, decisiones técnicas y mantener todo funcionando.
Además, hacer radio actualmente implica mucho más que tener una frecuencia y un micrófono. Tenemos que trabajar con redes sociales, página web, streaming, aplicaciones, nuevas tecnologías y diferentes formas de consumo de contenido. La radio tiene que evolucionar constantemente para mantenerse vigente y, sobre todo, para construir un proyecto que pueda permanecer a largo plazo.
En 2021 decidiste dar un paso importante y crear VMedia Comunicaciones. ¿Qué te motivó a dejar de pensar únicamente en hacer radio para comenzar a construir tus propios medios y cómo fue el proceso de convertir esa inquietud en un proyecto que hoy tiene presencia en Jiménez, Parral y Camargo?
Grupo Media Comunicaciones nació en 2021, después de consolidar nuestra primera estación, con la intención de crear un medio de comunicación en Chihuahua que no se limitara únicamente a la radio. La idea era integrar diferentes plataformas, como televisión, redes sociales, contenido digital y tecnología.
Comenzamos con recursos limitados y una sola emisora. En esa primera etapa me involucraba prácticamente en todo: ventas, producción, grabación, atención a clientes, noticias y operación técnica. Conforme el proyecto creció, también fuimos formando un equipo de trabajo, aunque sigo involucrado directamente en la operación y en la búsqueda de nuevas oportunidades.
Actualmente contamos con tres estaciones, en Chihuahua, Parral y Camargo. Para mí, Grupo Media Comunicaciones sigue siendo un proyecto en crecimiento. La intención es expandirnos a más regiones y estados, integrar diferentes plataformas y consolidar una empresa de medios que genere empleos, incorpore nuevas tecnologías y permita que las emisoras puedan mantenerse y desarrollarse a largo plazo.
Emprender en medios implica aprender sobre la marcha, enfrentar dificultades y tomar decisiones constantemente. ¿Cuáles han sido los principales retos que has encontrado al desarrollar VMedia Comunicaciones y qué aprendizajes te han ayudado a seguir creciendo como emprendedor?
Como emprendedor he aprendido que una de las mayores responsabilidades es responder por las personas que forman parte del proyecto. Aunque un cliente se retrase en un pago, la nómina debe cumplirse en tiempo y forma. Eso me ha enseñado a prever, administrar recursos y encontrar soluciones ante situaciones inesperadas.
También he aprendido a trabajar con diferentes tipos de personas, a confiar, delegar y poner límites. No todos van a cuidar el proyecto de la misma manera, y hasta los errores en las contrataciones dejan aprendizajes importantes.
Otro aspecto ha sido la parte técnica. Al principio, una falla que dejaba a la estación fuera del aire podía convertirse en un problema enorme; con el tiempo aprendimos a resolverlas con mayor rapidez e incluso a reparar algunos equipos. También he aprendido sobre ventas, contratos, facturación y administración.
Creo que el aprendizaje más importante es entender que los problemas nunca desaparecen; conforme crece una empresa, también aumentan las responsabilidades. La diferencia está en aprender a enfrentarlos y encontrar soluciones cada vez más rápido. A pesar de todo, sigo viendo este proyecto como un sueño que comenzó con la radio y que quiero seguir construyendo.
A lo largo de tu trayectoria has tenido la oportunidad de desarrollarte en distintos medios y construir tus propios proyectos. ¿Qué es lo que más te sigue apasionando de la comunicación y qué nuevos retos te gustaría asumir en esta etapa de tu carrera?
Creo que uno de los mayores desafíos de la comunicación es la responsabilidad que tenemos con la audiencia. Detrás de una noticia, un micrófono o una publicación hay personas que confían en lo que estamos diciendo, por lo que debemos ser muy cuidadosos con nuestras fuentes y con la información que difundimos.
La radio sigue siendo el medio con el que más me identifico, pero hoy ya no podemos pensar únicamente en la frecuencia. Tenemos que complementar la radio tradicional con páginas web, streaming, aplicaciones y redes sociales, ofreciendo a la audiencia diferentes formas de consumir nuestro contenido, ya sea desde un automóvil, un celular, una computadora o incluso un dispositivo inteligente.
Otro reto es mantener y fortalecer lo que ya hemos construido. Crecer es importante, pero también lo es modernizar, hacer rentable y consolidar cada estación. A futuro quiero seguir expandiéndome a otros estados y explorar alianzas con otros radiodifusores para fortalecer nuestros proyectos.
A pesar de quienes consideran que la radio está en decadencia, yo veo un medio que sigue siendo cercano y accesible. Muchas personas todavía la utilizan como compañía mientras trabajan, manejan o realizan sus actividades diarias. Por eso, mi reto no es elegir entre la radio tradicional o la digital, sino hacer que ambas evolucionen juntas y aprovechar todas las herramientas que tenemos disponibles.
A pesar de todo lo que has logrado, sigues sintiendo la emoción de aquel niño que descubrió la radio por primera vez. ¿Qué sueños y proyectos tienes todavía pendientes y qué te gustaría que representara VMedia Comunicaciones dentro de la industria en los próximos años?
La emoción por la radio sigue siendo la misma, aunque ahora conozco toda la responsabilidad, los gastos y los retos que existen detrás de una emisora. Mi principal sueño actualmente es construir una red nacional, seguir incorporando estaciones y lograr que nuestra marca tenga presencia en diferentes estados de México.
Quiero que el grupo se convierta en una empresa sólida, moderna, rentable y cercana a la audiencia, pero también que mantenga una constante innovación. Creo que si queremos que la radio siga vigente durante las próximas décadas, tenemos que adaptarla a las nuevas generaciones y aprovechar herramientas como el streaming, las redes sociales y las plataformas digitales.
También entiendo que construir una red nacional requiere capital, trabajo, alianzas y, seguramente, enfrentar muchos retos. Pero siempre he sido una persona inquieta y difícilmente me conformo con lo que ya conseguimos.
Cuando era niño, mi sueño era simplemente que me dieran la oportunidad de entrar a una cabina y estar al aire. Con el tiempo ese sueño se hizo realidad y hoy tengo una meta mucho más grande: demostrar que la radio puede evolucionar, seguir vigente y crecer junto con las nuevas audiencias. Ese es el proyecto que quiero seguir construyendo.
Conoce más de Víctor con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Paciente
- Perseverante
- Visionario
- Resolutivo
- Constante
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Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
