En tiempos de ajustes presupuestarios, la publicidad destinada a construir notoriedad de marca suele ser una de las primeras inversiones en reducirse. Sin embargo, un nuevo estudio de Google y Tracksuit sugiere que hacerlo podría representar una oportunidad perdida para las marcas.
El análisis, denominado Retorno de la Conciencia de Marca, estudió 31 marcas de 15 categorías y comparó sus niveles de notoriedad con el comportamiento de búsqueda en Google. Los resultados mostraron una relación prácticamente directa: entre las marcas con alrededor de 30% de reconocimiento, un incremento de cinco puntos en notoriedad generó aproximadamente cinco puntos más en su cuota de búsqueda.
Este indicador resulta relevante porque puede anticipar movimientos posteriores en la cuota de mercado. De acuerdo con el análisis de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, aumentar el reconocimiento no debe considerarse un gasto innecesario, sino una inversión capaz de impulsar el crecimiento.
El contexto económico vuelve estos resultados especialmente importantes. La encuesta CMO de primavera de 2026 reveló una mayor presión sobre los presupuestos de marketing, mientras que la publicidad tradicional representa apenas 3.8% de estas inversiones.
La radio, además, cuenta con evidencia que respalda su capacidad para fortalecer las marcas. Estudios previos han relacionado la publicidad en AM/FM con mayores niveles de conocimiento, recuerdo de marca, beneficios y retorno de inversión.
En un escenario donde las empresas buscan optimizar cada peso destinado a marketing, los datos apuntan a una conclusión clara: Reducir la presencia publicitaria en radio podría terminar afectando el crecimiento que las marcas buscan proteger. ¿Será entonces momento de recortar la radio o, por el contrario, de apostar más por ella?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
