Se publicó un nuevo informe del IAB Media Center, titulado ‘Desbloqueando el poder del audio basado en datos’, en el cual se analiza cómo la radiodifusión, el streaming y el podcasting están incorporando herramientas de identidad, atribución, planificación y medición que tradicionalmente se asociaban con los medios digitales. El estudio destaca especialmente la evolución de la radio tradicional y su capacidad para demostrar resultados a los anunciantes. A continuación, te enlistamos algunos de sus principales hallazgos:
El alcance del audio
- La radio AM/FM representa cerca de dos tercios de todo el audio con publicidad que se escucha en EE. UU.
- El alcance semanal de la radio entre los adultos estadounidenses es del 87 %.
- El audio digital llega a 220 millones de estadounidenses semanalmente, es decir, al 76 % de los mayores de 12 años.
- Por otra parte, YouTube llega al 78 % de los estadounidenses mayores de 12 años.
- Los estadounidenses pasan casi tres horas al día escuchando radio, streaming y podcasts.
La medición basada en datos llega al audio
- AudioGraph, herramienta de iHeartMedia y Triton Digital que permite segmentar y medir audiencias de radio con datos de escucha, registró KPI’s 75 % superiores frente a planes tradicionales basados únicamente en datos demográficos.
- El informe también menciona iniciativas de SiriusXM e Innovid, Spotify y TransUnion, y Podscribe, como ejemplos de cómo la medición basada en datos se está extendiendo dentro del ecosistema de audio.
- Podscribe estimó una tasa de compra incremental del 58 % entre los hogares expuestos a publicidad en audio, como indicador del impacto adicional generado por estas campañas.
El principal reto de los vendedores de radio es mostrar a los ejecutivos de las marcas que las métricas de la radio están incorporando nuevos métodos tecnológicos, para que la percepción sobre la medición del medio evolucione respecto a como era hace una década.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
