Borrell Associates dio a conocer un nuevo estudio en el que se habla que actualmente las pequeñas y medianas empresas (PyMes) sienten un deterioro en la confianza sobre las condiciones económicas, lo que deriva en una preocupación sobre el futuro. A pesar de eso, una buena parte de estas compañías continúan invirtiendo de forma normal en publicidad, lo cual resulta benéfico para la radio. A continuación, algunos de los hallazgos más relevantes de la investigación:
- Dos tercios de los encuestados consideran más difícil operar un negocio pequeño.
- 37 % espera un deterioro económico en los próximos seis meses, frente al 25 % del semestre anterior.
- 16 % espera una mejora, esto es 8 % menos que lo registrado un trimestre atrás.
- Más del 60 % de los propietarios de PyMes planean mantener su gasto publicitario actual, lo cual es positivo para los medios de comunicación.
- El 17 % planea aumentar su inversión
- Sólo el 15 % planea reducir su gasto publicitario, esto es menos en comparación con el 16 % del semestre anterior.
- En contraste con 2020, los actuales niveles de confianza no han provocado recortes publicitarios
- 38% de las PyMes recortó marketing durante la inflación y posteriormente señaló efectos negativos en sus objetivos de marca y ventas.
- 34% utiliza empresas y agencias de medios como fuente de información, pero solo 4% confía más en ellas.
- Por otro lado, 32% confía principalmente en sus pares para obtener información de marketing.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
