TelevisaUnivision anticipa un fuerte crecimiento de la publicidad política durante la segunda mitad de 2026, impulsado por el interés de las campañas en conectar con el electorado hispano antes de las elecciones intermedias de noviembre.
Durante la presentación de resultados del segundo trimestre, el director ejecutivo, Daniel Alegre, aseguró que la compañía ya obtuvo beneficios por la inversión realizada en las elecciones primarias y espera que el gasto aumente conforme avance la contienda. Destacó que las campañas buscan llegar de forma temprana y constante a los votantes hispanos mediante radio, televisión, streaming y eventos.
Aunque la empresa no reveló ingresos específicos por publicidad política, reportó un crecimiento interanual del 10% en sus ingresos totales, que alcanzaron los 1,300 millones de dólares. Además, el director financiero, Juan Pablo Newman, señaló que este segmento ayudará a compensar la desaceleración del mercado publicitario en Estados Unidos.
Alegre afirmó que el voto hispano será decisivo tanto en las elecciones al Congreso como en diversas iniciativas estatales. Por ello, TelevisaUnivision fortaleció su equipo de ventas políticas e incrementó sus estudios sobre el comportamiento del electorado hispano, con el objetivo de demostrar a las campañas el valor de anunciarse en medios en español.
Las perspectivas también son favorables para toda la industria. De acuerdo con AdImpact, el gasto político en 2026 podría alcanzar un récord de 11,600 millones de dólares, incluyendo más de 100 millones destinados a la radio.
¿Logrará la radio en español capitalizar este crecimiento del gasto político rumbo a noviembre?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
