La radio sigue demostrando que es un medio eficaz para impulsar el descubrimiento de productos entre las audiencias de mayor edad y con mayor poder adquisitivo en Estados Unidos. Datos de YouGov Profiles revelan que el 41% de los Baby Boomers+ y el 35% de la Generación X descubren nuevos productos a través de anuncios de radio o televisión, porcentajes superiores al promedio nacional del 31%.
Este alcance también representa una oportunidad comercial importante. De acuerdo con la Encuesta de Gasto del Consumidor, los hogares encabezados por personas de entre 45 y 54 años registraron un gasto promedio de 100,327 dólares en 2024, el más alto entre todos los grupos analizados. Incluso los hogares de 65 años o más mantienen un gasto significativo de 61,432 dólares.
Sin embargo, el panorama cambia entre los consumidores más jóvenes. Solo el 26% de los Millennials y el 19% de la Generación Z afirman descubrir productos mediante anuncios de radio o televisión. En contraste, los motores de búsqueda y los influencers en redes sociales son sus principales fuentes de descubrimiento.
Los datos también muestran una oportunidad para las emisoras. La publicidad en sitios web y plataformas sociales mantiene una aceptación constante del 39% entre Millennials y Generación Z, alineándose con el promedio nacional.
Esto refuerza la idea de que la radio puede ampliar su propuesta comercial al combinar su sólida presencia entre las generaciones de mayor edad con soluciones digitales que conecten de forma más efectiva con los consumidores jóvenes. ¿Está la industria radiofónica preparada para convertir esa combinación en su principal motor de crecimiento?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
