La manera en que las personas consumen radio entre semana está experimentando una transformación. Nuevos datos de Nielsen Trends y Crowd React Media muestran que las rutinas de los oyentes ya no son las mismas y que las emisoras podrían enfrentar un nuevo desafío: Conectar con una audiencia que cada vez escucha más durante la tarde.
De acuerdo con Nielsen, el horario de las 15:00 a las 19:00 horas concentró el 56.8% del volumen total de tráfico acumulado en los 10 principales mercados de Estados Unidos durante mayo de 2026, mientras que la franja matutina obtuvo el 43.2%.
La tendencia también quedó reflejada en un estudio de Crowd React Media entre más de mil adultos estadounidenses. En apenas dos años, el porcentaje de personas que identifican la mañana como su principal momento de escucha cayó de 52% a 40%, mientras que la preferencia por la tarde aumentó de 28% a 34%.
Este cambio podría responder a nuevas dinámicas laborales, esquemas híbridos de trabajo y modificaciones en los patrones de movilidad. Para la industria, el reto ya no es únicamente atraer oyentes, sino entender en qué momento del día están dispuestos a escuchar.
Con una audiencia cada vez más activa durante las tardes, ¿Deberían las emisoras y los anunciantes replantear dónde están concentrando sus mayores esfuerzos?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
