Recientemente se dieron a conocer los hallazgos de un análisis realizado por Audacy, con base en datos recopilados por Nielsen, en donde se observó el rendimiento publicitario de la radio, en comparación con otros medios, específicamente en el sector de mejoras del hogar. A continuación, te enlistamos algunos de los puntos más importantes encontrados:
- La radio generó un 56 % de notoriedad de marca entre consumidores expuestos a publicidad de ‘mejoras del hogar’, superando a la publicidad gráfica (50 %), redes sociales (48 %), televisión conectada CTV (40 %) y búsqueda digital (35 %).
- En consideración de compra, la radio obtuvo 48 %, mientras que la CTV registró 34 %.
- En conversión a la compra, la radio alcanzó 53 %, frente al 38 % de la TV conectada.
- El mayor impulso se observó en campañas de búsqueda digital, donde la conversión a la compra aumentó 29 % al incluir radio.
- Estos son los medios con mayor retorno de inversión publicitaria: Radio AM/FM: 2.00 dólares por cada dólar invertido, Audio streaming: 1.69 dólares, Video digital: 1.56 dólares, Publicidad gráfica: 1.52 dólares, Podcasts: 1.49 dólares, Televisión: 1.47 dólares, Búsqueda digital: 1.16 dólares, CTV: 1.15 dólares.
- Una investigación neurocientífica citada por Audacy indicó que los oyentes de radio pueden mantenerse atentos a mensajes comerciales hasta 13 veces antes de experimentar fatiga publicitaria.
- Más del 80 % del consumo de radio ocurre entre las 6:00 a.m. y las 7:00 p.m., horarios donde los consumidores tienen mayor probabilidad de realizar compras.
Si deseas consultar el informe técnico completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
