Mucho se habla en los medios de comunicación sobre la Generación Z y los Millennials, sin embargo, se deja de lado a la Generación Alpha, es decir, las personas nacidas a partir del 2010, aproximadamente. Estos niños y jóvenes viven completamente en ecosistemas digitales, por lo que, la radio tendrá que adoptar algunos cambios si desea construir su negocio del futuro.
A continuación, y con base en algunas fuentes confiables, te orientamos sobre lo que ‘los Alpha’ desean y cómo se relacionan con su entorno:
- Vinculación con internet
Según The Annie Casey Foundation 40 % de estos jóvenes tiene una Tablet antes de los 2 años, y casi 1 de cada 4 tiene celular antes de los ocho años.
- Consumen contenido, pero no necesariamente lo crean
Según GWI, su comportamiento en redes es cada vez más pasivo: ven, exploran y compran, más de lo que publican.
- Son hiper-multiplataforma desde niños
Según Quad, los de esta generación usan muchos devices al mismo tiempo, como smartphones, tablets, consolas y Smart TV; sin embargo, no hay un medio principal, todo compite al mismo tiempo.
- Cultura gamer
Según Quad, hasta el 49 % de niños entre 8 y 11 años han jugado en plataformas interactivas de videojuegos.
- Tienen influencia real en decisiones de compra
Según Forbes Argentina, estos jóvenes influyen hasta el 42 % del gasto familiar en mercados como Estados Unidos.
- Son curadores de contenido, no receptores pasivos
El entorno saturado actual les obliga rápidamente a detectar si un contenido es de su agrado.
- Prefieren experiencias híbridas: digital + real
Aunque viven online, hay una tendencia a valorar experiencias offline (familia, amigos, actividades físicas).
La Generación Alpha no distingue entre medios: consume experiencias. Su comportamiento está definido por tecnología, multitarea y control del contenido.
