Magellan AI y True Native realizaron una nueva investigación sobre cómo la mezcla ideal de publicidad en audio debe integrarse por diferentes plataformas, concluyendo que la industria necesita ponerse al día. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales de este análisis:
- Los Podcasts y el audio Streaming no deberían verse como competencia, sino como complemento publicitario para que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia.
- 5 % de la audiencia de Podcast no está escuchando audio streaming.
- 5 % de la audiencia escucha tanto Podcasts como Streaming.
- 2 % de la audiencia de Streaming no escucha Podcasts.
- El comportamiento de consumo puede varias por contexto: Los oyentes de podcasts sintonizan para realizar una escucha intencionada y atenta, mientras que los de streaming realizan un consumo más pasivo y habitual.
- Incluir Podcasts en los planes publicitarios de audio aumenta las impresiones y amplia el alcance a audiencias que el Streaming no llega por sí solo.
- En comedia, 28% tienen alta audiencia de 25 a 29 años, pero 15% tienen baja presencia en ese mismo grupo.
- En deportes, 20% tienen afinidad con inversionistas, mientras 29% tienen menor afinidad.
- Se sugiere abandonar la planeación basada únicamente en género de Podcasts, sino que ahora se debe ir hacia un enfoque más preciso, como datos a nivel de programa, información específica de audiencias e inteligencia de mercados para toma de decisiones.
El futuro de la publicidad en podcasts no dependerá solo del volumen de impresiones, sino del uso inteligente de datos y mejores sistemas de medición.
Si deseas consultar el informe completo, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
