La empresa de investigación Madison and Wall publicó sus nuevas proyecciones sobre qué categorías de bienes o servicios crecerán su inversión publicitaria digital en Estados Unidos durante el 2026. La información que a continuación te presentamos puede ayudarte a saber hacia dónde deben dirigirse tus vendedores:
- Servicios financieros +15 %
- Cuidados de la salud +15 %
- Juegos de azar y recreación +15 %
- Viajes +14 %
- Retail +13 %
- Medios y entretenimiento +13 %
- Farmacéutica +11 %
- Telecomunicaciones +10 %
- Bienes de consumo +8 %
- Vestimenta +6 %
- Alimentos y bebidas +5 %
- Restaurantes +5 %
- Automóviles +4 %
Un aspecto importante que halló Madison and Walls es que lo digital actualmente representa entre el 75 % y más del 80 % de inversión publicitaria en la mayoría de los sectores, lo cual es un foco rojo que en muchas emisoras de radio se sigue ignorando. Si seguimos sin desarrollar un esquema digital alrededor de AM/FM, nuestros ingresos publicitarios cada vez tenderán a ir decreciendo. Sí, la radio es muy fuerte, sin embargo, puede que muchos ‘expertos’ en marketing no lo perciban así.
También se habló del porcentaje de inversión de las industrias que más pautan en digital:
- Retail 83 %
- Vestimenta 82 %
- Automóviles 81 %
- Servicios Financieros 81 %
- Medios y entretenimiento 80 %
- Bienes de consumo 79 %
- Restaurantes 79 %
- Viajes 79 %
- Juegos de azar y recreación 78 %
- Telecomunicaciones 77 %
- Cuidado de la salud 76 %
- Alimentos y bebidas 75 %
- Farmacéutica 65 %
Aunque la mayoría de las industrias ya destinan entre el 75% y 83% de su inversión a lo digital, eso no elimina el papel de la radio; lo redefine.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
