Un nuevo análisis del Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group pone sobre la mesa una lección clave para el marketing actual: AM/FM sigue siendo un motor poderoso para construir marcas a largo plazo.
El caso de Bug-A-Way Pest Control lo demuestra. A pesar de años en el mercado de Joplin, la empresa enfrentaba un problema crítico: Nadie la recordaba. Esa realidad obligó a replantear su estrategia y apostar de lleno por la radio, dejando atrás gran parte de la inversión en televisión e impresos.
La clave no fue solo aparecer, sino hacerlo con consistencia y creatividad. Un jingle pegajoso y anuncios con tono cercano comenzaron a generar familiaridad. Con el tiempo, ese esfuerzo construyó algo más valioso que ventas inmediatas: Presencia mental.
El estudio de Quantilope en 2026 confirma el impacto. La marca pasó de ser prácticamente desconocida a competir con líderes nacionales, logrando altos niveles de recuerdo, preferencia e intención de compra. Incluso, uno de cada tres consumidores consideraría contratar el servicio.
Detrás de este crecimiento hay un principio claro: Solo entre el 1% y el 5% de las personas están listas para comprar en un momento dado. El resto representa demanda futura. Como señala Pierre Bouvard, el objetivo es estar presente antes de que el consumidor te necesite.
La radio permitió justamente eso: Alcance masivo, conexión emocional y repetición efectiva, generando recuerdos positivos que facilitan la decisión de compra.
En un entorno obsesionado con resultados inmediatos, este caso recuerda que construir marca sigue siendo la base del crecimiento sostenido. ¿Está tu estrategia pensando en el corto plazo o en ser recordado cuando realmente importe?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
