En un ecosistema donde lo digital concentra la mayor parte de los presupuestos publicitarios, muchas marcas han dejado de lado a la radiodifusión sin detenerse a evaluar lo que están perdiendo. Radio y televisión no son medios del pasado, sino aliados estratégicos que siguen aportando algo que lo digital, por sí solo, no siempre logra: alcance, confianza y construcción de marca.
Las campañas exclusivamente digitales suelen enfrentar un problema común: saturación. Los anuncios impactan una y otra vez a las mismas audiencias, el crecimiento se estanca y el mensaje pierde fuerza. Aquí es donde la radiodifusión vuelve a ser relevante, no como sustituto, sino como complemento.
Integrar radio y TV a una estrategia digital permite:
- Ampliar el alcance hacia audiencias que no siempre están en los modelos de segmentación digital.
- Construir reconocimiento y familiaridad de marca en entornos de alta credibilidad.
- Equilibrar la frecuencia del mensaje sin depender solo del retargeting.
- Potenciar la efectividad de los anuncios digitales cuando el público ya reconoce la marca.
La radio y la televisión siguen destacando por su capacidad de generar presencia constante y emocional. Escuchar una voz o ver un rostro familiar crea conexiones que influyen en la decisión de compra mucho antes de que exista una necesidad inmediata. Porque, en marketing, hay una verdad clave: las marcas necesitan ser conocidas antes de ser elegidas.
Hoy, la radiodifusión también es medible, integrable y compatible con los objetivos digitales. La pregunta ya no es si estos medios siguen siendo relevantes, sino si las marcas pueden darse el lujo de ignorarlos cuando buscan crecer y destacar en un entorno cada vez más competitivo, ¿no crees?
Esta nota fue realizada con base en una idea sacada de un artículo publicado por Radio Ink, con contenido de Alpha González.
