La música sigue siendo uno de los recursos más poderosos dentro de la publicidad en radio. Más allá de acompañar un mensaje, su impacto emocional y memorístico puede marcar la diferencia entre un anuncio que pasa desapercibido y uno que permanece en la mente del oyente.
De acuerdo con el blog Sound Answers de Katz Radio Group, la música destaca en un entorno saturado de estímulos visuales, ya que conecta más rápido con las emociones y facilita el recuerdo. Cambia estados de ánimo, activa la nostalgia y vincula mensajes con momentos significativos, logrando que las marcas sean más resonantes.
La neurociencia explica porqué sucede: el sonido activa centros del cerebro relacionados con la memoria y la emoción. Una canción puede transportar al oyente a un recuerdo específico, reforzando el mensaje publicitario de forma casi inmediata. Esa conexión emocional convierte a la música en una herramienta clave para crear ambiente, generar vínculos y fijar marcas en la mente.
En un contexto donde el audio acompaña actividades cotidianas como manejar, cocinar o caminar, la música permite que los anuncios se integren de manera natural, sin interrumpir. Entonces, ¿Están las marcas aprovechando todo el potencial emocional y memorístico que la música ofrece en la publicidad radiofónica?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
