Durante décadas, muchos ejecutivos de marca subestimaron el poder de la radio, privilegiando casi siempre la inversión publicitaria en televisión. Sin embargo, estudios recientes demuestran que la radio AM/FM es altamente efectiva y que su rendimiento publicitario puede equipararse al de otros medios. A continuación, te compartimos algunos de los hallazgos más relevantes sobre este tema, con base en investigación de mercados:
Según Katz Radio Group, la radio está alcanzando niveles de eficacia publicitaria comparables a la TV, con costos menores.
ABX Creative realizó un estudio de mercado en el que analizó 10,700 anuncios de TV y 2,776 spots de radio, encontrando lo siguiente:
- El 95 % de los encuestados considera que la radio es tan efectiva como la televisión para la publicidad de cuidado de la piel.
- El 85 % opina que la radio iguala a la televisión en eficacia publicitaria para productos de cuidado del cabello.
- Los anuncios de radio ofrecen mayor valor por una fracción del costo de la televisión.
El informe Myers 2024 de MediaVillage, basada en 4,200 profesionales de medios encontró:
- El branding sonoro como el segundo mayor “punto débil” para los anunciantes.
- La mayoría de los profesionales reconoce no tener conocimientos básicos sobre branding sonoro.
Una encuesta de Veritonic (2024) halló:
- El 58 % de los oyentes de podcasts considera que los elementos de audio son más memorables que los visuales.
- El 51 % afirma que el sonido de una marca influye más en su percepción que los elementos visuales.
El audio es relevante, por lo que, nuestra labor es comunicar este tipo de estudios a los ejecutivos de marca.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
