La radio y los podcasts están tomando un papel clave en el crecimiento de las marcas de telefonía móvil. Diversos análisis recientes muestran que ambos formatos impulsan un mayor valor de marca, un mejor retorno de inversión y un alcance más efectivo entre quienes planean cambiar de proveedor. Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media, destacó en el blog de Westwood One que Verizon, T-Mobile y AT&T dependen cada vez más del audio para fortalecer su presencia.
Aunque las empresas de telecomunicaciones aún invierten tres veces más en televisión que en AM/FM, el audio supera a la televisión en varios indicadores. Los oyentes habituales de radio tienen un 8% más de probabilidades de buscar un nuevo plan que los televidentes frecuentes, y la radio lidera el alcance mensual entre adultos de 18 a 34 años. Además, el 57% de los consumidores que podrían cambiar de proveedor tienen entre 18 y 44 años, un público que la radio alcanza con precisión.
Nielsen también mostró el impacto directo del audio en las ventas: una inversión de 15 millones de dólares en radio generó 209 millones en ventas incrementales para una marca móvil, un retorno de 14 dólares por cada dólar invertido. Incluso los estudios de percepción refuerzan esta tendencia. Harris Poll encontró que los segmentos que consumen audio presentan mejores niveles de consideración, calidad y familiaridad con las marcas que quienes ven mucha televisión.
Los modelos de planificación de medios confirman el potencial: mover solo el 20% de la inversión televisiva a radio puede aumentar el alcance mensual de una campaña del 71% al 82%. Con resultados así, ¿Cuánto más podría crecer una marca si apostara aún más por el audio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
